中新网北京7月22日电(李京泽 张凯璇)中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社21日共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14(2023)》。蓝皮书指出，中国虚拟数字人行业于2021~2022年迎来发展元年，其市场应用呈爆炸式增长。

　　《中国新媒体发展报告No.14(2023)》是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告。其全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

　　2022年，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》，提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元(人民币)。随后，北京、上海等地先后发布数字人专项政策，促进数字人在数字营销、在线培训、电商直播、影音娱乐、服务咨询等多场景的行业应用。

　　蓝皮书认为，用户对于虚拟数字人的市场认可和消费意愿，使虚拟数字人强大的商业价值日益凸显，加之国家相关产业政策明确表示了对这一新兴产业的支持，新老互联网厂商对虚拟数字人市场趋之若鹜，2022年虚拟数字人的市场应用呈现爆发态势。

　　蓝皮书称，当前，中国短视频行业逐渐从增量市场转向存量市场，用户数量稳中有升。多平台对内容和用户类别进行更加精细的垂直划分，以达到精准传播的效果。大数据运营、算法推送等技术为短视频平台发展赋能，视频内容边界不断延展，已经不再局限于娱乐范畴。时政、影视、生活等多样态内容逐渐兴起，日益融入公共社会生活，成为互联网时代重要的底层应用。

　　蓝皮书指出，随着中国对互联网平台常态化监管政策的施行，互联网平台将朝着规范、健康的方向发展，并将持续开拓海外市场。人工智能产业随着ChatGPT的爆火开始复苏，新媒体产业数字化趋势进一步加强。

　　蓝皮书同时对当前媒体融合的情况进行了分析。其认为，媒体融合纵深发展要求整合大部分资源进行建设，这就需要各级媒体果断进行体制机制创新，避免融合发展出现“尾大不掉”的问题。

　　蓝皮书说，2022年的媒体关停并转，一方面反映出中国媒体融合存在浅表化问题，体制机制改革还不够深入；另一方面也释放出积极信号，关停并转能够优化媒体单位的资源配置，将低质量、低覆盖的平台统合到一个整体，发挥媒体自身的规模效应。

　　对于融合媒体未来发展，蓝皮书建议，传统主流媒体应当着力向新型主流媒体转变，抓住关停并转的转型阵痛期机遇，主动整合资源，调整自身的体制机制与组织架构，释放改革红利与形成资源优势。同时，传统主流媒体还应参与数字内容生态建设，突破传统媒体架构中的局限，赋能自身的可持续发展。