3月18日，新式茶饮品牌奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫，加速布局数字化新零售。记者今日登陆奈雪的茶天猫旗舰店看到，首批产品已经上架，包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡，另有多款奈雪名优茶即将上线。

针对天猫旗舰店开业，奈雪的茶还携手“天猫国潮来了”为消费者带去了多项福利，包括瑞兽白鹿心意卡、奈雪初露茶抽奖等，试营业期间还推出满200包邮服务。此外，奈雪还与天猫联手打造了概念产品“霸气芝士奶盖杯”。奈雪电商负责人表示，未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

此外，奈雪梦工厂月销数千盒的茶礼盒也将陆续在奈雪的茶猫旗舰店上架。其中就包含斩获2017年台湾冬茶比赛头等奖的阿里山初露。

据了解，奈雪的茶早在2018年就开始布局数字化转型战略，2019年开始会员体系化运营，月均新增会员数近200万。此前的数字化布局，使奈雪的茶在这次新冠肺炎疫情大考下提交了一份优异的答卷。截至3月9日，奈雪的茶点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比，相较于1月同期分别增长了92.6%和67%，外卖订单总量占比较疫情前增长127%。此外，2018年就已上线的奈雪的茶商城，疫情期间商城访问量周环比提升了89%。

奈雪的茶创始人彭心表示，“奈雪天猫旗舰店，其实就是奈雪品牌的延伸，开拓更多的渠道、拓展更大的消费市场，为更多消费者提供我们优质的零售产品。后续我们还将在新零售增加更多投入，设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品，以满足市场多变的需求。”