刚刚过去的淘宝双12，用一连串的成绩表明：淘宝直播早已不是电商的点缀，而变成未来商业模式的主流。淘宝内容生态资深总监闻仲在接受媒体采访时表示，伴随着内容价值的不断放大，未来三年，淘宝直播将带动5000亿规模的成交。

数据显示，淘宝双12当天，7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。淘宝上月收入达百万级的主播超过百人，粉丝超百万的主播已超过1200人。

淘宝直播自2016年5月正式上线开始，就摸索起了直播中的商业元素，并勾勒出电商直播的雏形：全球购达人带着粉丝们漫步时尚之都、网红穿搭经验的实时分享、“边看边买”功能的引入……一时间，都成为消费者津津乐道的话题。

经过两年多的发展，电商和直播激发的一系列化学反应仍在继续。淘宝为商家提供了多样的商家运营阵地，以直播为代表的产品和工具，正帮助商家经历着从运营“流量”到运营“人”的转变，由此，淘宝也把直播变成了最具商业价值的玩法。

目前，淘宝直播形成了以普通人，专业KOL，媒体及自媒体等多个类型的主播阵营，每天提供数万场直播，为消费者提供服装搭配，美妆教学，运动建议，美食体验，海外购物，亲自攻略等不同类型的直播内容。淘宝为商家提供的多样化内容运营阵地，也帮助他们从运营“流量”转为运营“人”，在直播间的“场”子里，通过生动直观的展示，实现人与货的更优匹配。

直播平台的爆发式增长，正在深度改变大众的消费习惯。除了一批有态度、有个性的内容创业者，随之而来的粉丝集聚效应，更以社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生特色市场的壮大，以内容升级驱动商业生态的升级。

此前，淘宝总裁蒋凡曾表示：“直播已经可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。”

原产地、专业市场等货源集聚地的优质货品，通过淘宝直播，更直接的进入电商循环体系，将各种专业市场、品类聚集的地方孵化成为直播基地，完成线下货品和线上客群的对接，从而将直播的商业价值发挥到极致。

淘宝预计，未来三年间，淘宝直播将带动5000亿规模成交，伴随着内容价值的不断放大，还将间接撬动更广阔的产业市场。