据悉，10月31日，红星美凯龙与腾讯战略合作暨双11启动仪式将在深圳举办，这一次的“龙腾天下”信号释放之后，引发外界不少关注，在双11之前的重要节点上，腾讯和红星美凯龙究竟会产生什么样的化学反应？

10月12日，居然之家&天猫新零售战略发布会暨双11启动仪式在北京举办，因为火热的新零售概念，现场被围的水泄不通，天猫新零售联手居然之家打造的首个“新零售数字化卖场”正式亮相，也是继年初阿里战略投资居然之家之后展示的新产物。

阿里X居然之家，腾讯X红星美凯龙，线下大卖场纷纷拥抱和站队线上巨头，无论是阿里与腾讯之间，还是红星美凯龙与居然之家的PK，相互之间的较量永远存在，包括之前的曲美X京东打造的曲美京东之家，美团大众点评在家居领域的持续发力，贝壳找房顺势切入房产交易后服务“贝壳装修”，线上线下大平台终于在家居赛道上相遇交融，又似乎变成了巨头生意。

截至2018年6月30日，红星美凯龙在国内29个省、直辖市、自治区的180个城市经营了267个商场。报告显示，红星美凯龙2018上半年营业收入63.74亿元，同比增长25.69%，归属上市公司股东净利润为30.39亿元，同比增长48.57%。

腾讯方面，它对于智能家居的野心可以追溯到2016年。据众创网了解，微信做为腾讯旗下最有影响力的免费应用程序，早在2016年初就正式宣布进入智能家居市场，推出了首款智能硬件——微信相框，这也预示着腾讯正式开启了智能硬件市场的大门。

2017年，腾讯QQ与家电行业的龙头企业美的合作，QQfamily成员通过场景的转换，与各式家电产品巧妙融合，配上简洁清新的外观设计，让空调、冰箱、洗衣机这些传统的家电形象瞬间变得鲜活灵动。

阿里、腾讯、京东的入局，某种程度上，只是在原有卖场模式上做一些改革试点，今天我们看到的数字化，是在卖场里植入了一些科技元素来改善体验，通过多业态的融合打破原有的卖场结构，线上线下开始趋于同价同质，家居卖场模式由原来的粗放式管理向精耕细作式的运营，这些都是行业发展的正向信号，但是这些改造和升级能给商场门店业绩提升带来多大帮助，短期内很难下结论。