当传统电商红利逐渐消失，电商行业势必会迎来转变，而社交电商利用社交渠道的裂变流量，打破传统电商的流量瓶颈，可以说是趋势发展下的必然形态！进入2018年，社交电商的增长速度令人瞩目。如此火爆的社交电商，美团当然不会错过。

据报道，美团官方微信小程序已上线“好货拼团”板块，由有赞提供技术支持。微信用户在首页点击“附近拼团”，即可跳转至单独的“美团拼团”微信小程序页面。社交电商领域，又迎来一位大佬玩家——美团。

据了解，美团和有赞基于微信小程序插件的合作从今年9月开始。美团方面表示，“双方对于新模式的探索仍处于初期阶段。”美团小程序业务负责人称，和有赞在插件层面的技术合作是首次尝试。目前仅在部分城市小范围测试，有一定灰度范围。

根据《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》显示，2018年上半年我国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫稳居首位，在市场份额占比过半为55%，同比增长5%；紧随其后，京东占25.2%市场份额，较去年同期提高了0.8%；而作为“电商黑马”的拼多多迅速抢占了 5.7%的市场份额，排名位居第三。

社交电商模式让拼多多将社交玩到极致，可以说，拼多多用它自己的商业模式在一步步成为中国电商界的奇迹，创始人黄铮也被业内人员奉为社交电商领导者。

上线拼团这个动作难免引人猜想：美团又开始在实体电商的边缘试探了？

然而美团官方却回应称“美团没有做社交拼团类电商，只是和有赞合作了小程序插件。”

2016年美团舍弃电商、专注本地生活服务的抉择仿佛就在眼前。2016年8月1日起美团宣布不再对购物频道进行推广，原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务。如今回过头来看，专注是正确的战略选择，美团外卖占据外卖O2O市场54%的份额（艾瑞2018年Q1数据），令竞争对手需要消耗更大的精力和投入与之抗衡。

另外值得关注的是，美团最终选择了尝试“好货拼团”，而不是近几个月在资本市场火热的“社区团购”。二者之间的区别在于，前者是纯线上交易，后者和“小区”相关联，线上微信群销售，线下小区完成交付。

对于消费者而言，美团拼团的价值还是为消费带来更多的实惠，吸引他们使用美团来进行购物。我们似乎可以用“流量变现”来理解美团的动作，作为全国知名的餐饮平台，美团确实非常适合利用自己的巨大流量来创造新的机遇，只不过结果如何还有待观察。