2018年5月21日，在美图十周年的庆祝派对上，吴欣鸿就已经谈到美图秀秀要转型为社交软件，以获取更多用户和使用时长。“这是美图下一个十年的开始。”他说。

然而，以图片为载体的“美和社交”，真的能为美图带来下一个辉煌的十年吗？

美图难题——商业化困难、用户下滑

在高速的用户增长背后，美图公司也一直面临质疑，这种质疑随着其上市而愈加集中——美图何时能提高商业化能力，从而实现盈利。

美图收入依赖于手机销售让其变得不像互联网公司

直到2017年，美图才在没有任何社交关系的支撑下，上线了美铺，这是美图在电商业务上的试水。而这一切依赖的还是工具—美图秀秀、美颜相机、AI测肤、AI美妆等。

是美图没有做社交的基础吗？并不是，美图拥有超过4亿的用户，特别是绝大部分都是女性用户，他们除了有让自己变美的需求，还有分享美的需求，而分享行为则是社交的基础。

那么美图为什么没有在社交上获得成功？不管是针对设计师及插画师的社交平台，还是针对年轻人社交的闪聊，最终都是以失败收场。

而这次美图以“社交”开启下一个十年，已经不再是通过推出新的社交产品，而是在美图秀秀和美拍中加入新的功能，以寻求提升用户的使用时长。这两款产品也都进行了改版升级。

美图秀秀将在9月份完成全面改版，用户打开美图秀秀app，以图片为核心展示的社区内容流将直接显示在首页。美图官方数据显示，在今年5月开放公测以来，社区核心用户平均每天使用社区25分钟。

新版美拍会上线“交作业“的功能，在社交的互动方式上有所改变。比如，某达人在美拍发了一个舞蹈的制作教程，用户可以把学习的过程拍成视频，像交作业一样由达人点赞或评论，产生二次创作和更多互动。

一定程度上，美图想做社交和支付宝想做社交，本质并无不同。现实点来说，美图依靠以图片和短视频为核心的内容流，可以留住更多的用户时间，从而寻求广告营收上的增长，这才是正经事。

美图秀秀完成了10年来最大的一次改版——从单纯的工具平台转型为社区及工具平台：首页一半的入口给到了社区内容，并且设置了明显的下滑提醒，鼓励用户从工具消费转移到内容消费。 

同类工具产品一波又一波的冲击还没结束，其他社交软件也开始研发美颜功能。比如微博，过去某个阶段的微博还会接入美图秀秀拼图功能，但现在的微博已经自主开发了美颜功能，抛开效果不谈，滤镜、美颜开始成为产品的必备工具之一。

另一方面，时代变了。移动时代和读图时代的到来，让很多的产品拥有了新的机会和新的逻辑。

美图秀秀不能再凭借工具的优势实现高指数增长，新的挑战降临，晚熟的美图秀秀终于在今年8月正式提出“美和社交”战略。

从美图内部透露的情况来看，在用户体量本身很大的情况下，美图秀秀的社交转化率还是比较乐观。

从产品的角度来看，美图秀秀的社交基因，觉醒得太晚。但资本市场的反应是积极的：在美图完成社区化改版的第二天，美图公司报5.95港元，大涨6.82%。