大白兔奶糖味润唇膏火了！日前，冠生园携手知名国货品牌“美加净”，联名推出跨界新品——大白兔奶糖润唇膏，此润唇膏在电商上线920支，半秒就被抢空了。网友纷纷感叹，“这难买程度堪比春运火车票”。

这款奶糖口味的润唇膏，在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象。整个造型像一颗糖，扭结作为一个开封，可以打开，再将润唇膏拿出来，尽最大可能还原了奶糖的包装。

众创网了解到，此款大白兔润唇膏的主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，还有蜂蜜，银耳等，都是食物级别的安全成分，深层滋润嘴唇的同时，闻起来还有大白兔奶糖的经典甜香。

创立于1962年的美加净，是中国女性心目中的经典品牌，诞生于1959年的大白兔，更是中国最知名的糖果品牌之一。

随着“95后”“00后”逐渐成为消费的主力军，老字号开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费层。“守得住经典，当得了网红”成为当下众多老字号的自我修养。

而大白兔其实并不是第一个勇吃螃蟹的人，对知名品牌进行跨界延伸的早有先行者。

早前，泸州老窖推出了同名品牌的香水产品。

六神花露水和锐澳品牌联合推出了六神花露水味道的锐澳鸡尾酒。

必胜客联合气味图书馆推出榴莲披萨香水。

周黑鸭联合御泥坊推出“小辣吻咬唇膏”。

在市场竞争更为激烈的当下，与时俱进地推出新产品，借用老字号扩大经营品牌范围，已是大势所趋。跨界成为老字号“年轻化”的突破口。

美加净高级品牌经理李晨珅认为，跨界一定是品牌“年轻化”的重要手段。跨界本身就是“新花样”，本身就是品牌在原有积淀和形象上的延伸和拓展，而且当两个品牌以“出乎意料又合情合理”的方式“合体”，它本身就非常具有话题性和趣味性。

一个有趣的现象是，所谓老字号的跨界创新商品，往往都只通过电商渠道来发售。这固然是为了最大程度发挥电商渠道的优越性，但也有“饥饿营销”的嫌疑：先放出小批量的产品试水，并通过预售结果测算潜在需求，最后基于“先有订单后生产”的逻辑，按需供货。这样既能将潜在购买者网罗殆尽，又能避免库存积压，以最小的成本赚取到了最大的利益。

从某种意义上说，这一类的动作既是卖货更是营销，即通过品牌跨界来制造话题，通过制造话题来提升品牌价值。

不过，随着越来越多的本土品牌跻身跨界营销，如何在一群玩家中脱颖而出，且让跨界产品保持更为持久的热度，是市场各方需要思考的新话题。