9月17日，京东金融官方微博账号由原“京东金融”更名为“京东数科”。

在新浪微博上可看到，原京东金融的认证依然为北京京东世纪贸易有限公司，但 logo 已由 "JD.F" 变为 "JD.D"。有分析人士指出，改名并不稀奇，但从金融直接更名为数字科技的很少见。

京东数科在9月17日晚19点06分发微博称 " 今天是特别的一天，认同的请举手 "，并引来京东手机通讯微博的互动。京东手机通讯在评论区调侃：“兄弟你哪位？”

在金融强监管背景下，此次京东金融的更名，某种程度上可以视为京东金融去金融化的映射。目前，京东金融的运营主体名还是京东金融科技控股有限公司，其经营范围也没有发生变化。

对此，京东金融17日晚间回应称，“金融仍是我们很重要的板块，但我们认为数字科技更能体现公司的定位，所以在新媒体端，我们尝试用“京东数科”这个名字跟行业和用户进行交流。”

在市场看来，从京东金融官微更名背后可见其转型决心。今年4月，京东金融CEO陈生强曾在博鳌亚洲论坛上表示，未来京东金融将不在持有金融产品，而是由金融机构直接去做资产、资金以及用户运营，自己提供科技输出，业务形态由“B2C”转变为“B2B2C”。

所谓“B2B2C”，是指先以科技解决金融的问题，再把金融的业务还给金融机构，实现“金融回归金融，科技回归科技”。

今年7月，京东宣布与中金资本、中银投资、中信建投和中信资本等投资人签署了B轮融资协议，融资金额约为130亿元，投后估值约为1330亿。陈生强再次强调了京东金融“数字科技公司”的定位：“未来，京东金融将继续坚持数字科技战略，在数据和技术上加大投入，任何与数据和技术无关的业务都不做。”

总的来看，京东走的“去金融化”道路与BAT（百度、阿里、腾讯）大同小异，一方面强调科技输出，另一方面加强与传统金融机构的合作。

对于京东金融“去金融化”的举措，分析人士指出，在金融监管趋严的背景下，非金融机构提供科技服务显然比直接从事金融业务更加安全合规。另一方面，这或许也是京东金融在谋求牌照方面一直不算顺利后的一种“妥协”。

在BATJ四大金融科技阵营里，京东是四家中惟一没有银行牌照的。而陈生强也表示，京东金融不会放弃拿牌照。

据悉，目前，京东金融业务板块包括企业金融、消费金融、财富管理、支付、众筹众创、保险、证券、农村金融、金融科技、海外事业、城市计算等。