好久未曾有大动作的搜狗9月13日对外公布了它的最新动作：正式入局内容生态领域，推出内容开放平台——搜狗号。消息称，该搜狗内容开放平台已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。搜狗周四美股盘前股价涨超6%。

据介绍，在流量入口方面，搜狗号已开通搜狗搜索APP、搜狗浏览器APP等平台流量入口；在面向终端用户推送内容方面，搜狗号将基于搜狗大数据及人工智能技术，利用算法推荐，将搜狗号上的信息推送给目标用户。在平台方面，搜狗号将为内容创作者打造包括内容发布、内容管理、数据统计、账号收益等在内的多元服务。

未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时，还将为内容创作者提供价值变现能力。然而市场中已经有诸如百度、腾讯、今日头条等强大对手，更有趣头条作为新晋入局者虎视眈眈。

搜狗从最早开始做搜索，到之后进驻信息流、尝试做AI，再到现在的内容开放策略，虽然在规模上无法企及，但发展路径却与百度的战略颇有异曲同工之妙：百度于2000年正式创立进军中文搜索，2014年前后正式开启人工智能里程，2016年打造百家号并启用信息流战略；而搜狗搜索2004年才推出，2016年才有其人工智能的相关消息，搜狗号也是刚刚才正式上线。

不仅如此，还有搜狗引以为傲的翻译蛋，“跟随”痕迹也非常明显。在小小的翻译机市场，早有科大讯飞在2016年就进军了该市场，之后网易去年10月正式推出第一款翻译机，而搜狗翻译机则在今年1月份才公开亮相。

目前，搜狗的大部分收入仍然来自传统的搜索及其相关业务，搜狗的流量获取成本仍在上升。搜狗二季报显示，该季度搜狗的流量获取成本是1.357亿美元，同比增长91%，占总收入的45%，而2017年同期为33.7%。而流量成本上涨对利润的蚕食效应是显而易见的。

搜狗需要在在流量获取及营收增长方面有新的尝试。早在2017年11月9日，搜狗在纽交所上市敲钟前，搜狗CEO王小川在就谈到信息流业务。他当时对媒体表示：“信息流是脑子里没有清晰的想干什么的时候就滑动着去看。我们已经开始做，搜狗在这方面很有优势，输入法的数据量是非常大的，我们对人的用户画像是非常了解的，在对于人群的需求上是很有优势的。”

但目前国内现存的内容平台早已“人满为患”，搜狗此时入局并非好时机，最终或将无功而返。