从儿童营养液到娃哈哈AD钙奶，从营养快线到天眼晶睛发酵乳，“三十而立”的娃哈哈在产品布局上一直不遗余力。

近日，娃哈哈低调又上线了一款 “呦呦君”乳酸菌饮料。值得一提的是，与天眼晶睛发酵乳借助微商渠道销售不同，“呦呦君”则是在拼多多平台的娃哈哈官方店开售。而娃哈哈方面也表示，此款产品主要是基于拼多多大数据分析，再根据消费者需求进行研发的，是拼多多与娃哈哈联名定制款乳酸菌饮品。100ml*40瓶单独购买的价格为46.9元，发起拼单的价格为43.9元。商品详情显示，“采用全进口乳原料，6种乳酸菌协同发酵，0脂肪，0胆固醇”。

在拼多多的娃哈哈官方旗舰店上可以看到品牌授权书，授权书显示，兹证明娃哈哈钜和信息技术有限公司是杭州娃哈哈集团有限公司的关联公司，成立于2017年3月，注册资本壹佰万元整。

在天猫上，记者并没有在娃哈哈官方旗舰店内找到“呦呦君”的身影，而是在娃哈哈钜和食品专营店内发现，100ml*40瓶的价格为48元。娃哈哈钜和食品专营店的营业执照显示，企业名称为杭州娃哈哈钜和信息技术有限公司，法定代表人宗钜量。

对此微商路上“失意”之后，娃哈哈此次的新品零售模式的转变，朱丹蓬表示，社交已经成为新生代消费者的日常重要元素，因此，当产品是否具有社交渠道和平台，则直接决定了该产品是否能够快速走红全国的重要指标。

“虽然，就目前来说，娃哈哈在整个社交平台或者新零售方面还是一个新兵，但是作为一个传统快消企业，娃哈哈敢走出这第一步，这就是一种进步，是值得肯定的。”朱丹蓬如实说。

公开资料显示，拼多多在三四线城市收获了大量用户。根据麦肯锡数据，2015年三线及以下城市网络购物人口达2.57亿，超过一二线城市网络购物人口的1.83亿。

对于娃哈哈来说，是否想要借助拼多多进一步打通三四线、五六线城市的市场？这一问题也没得到回应。

对于此次新品“借道”拼多多平台首发，业内人士普遍认为，该产品的推出说明娃哈哈在产品布局理念在持续调整，未来能否成功的关键在于渠道是否可以将产品成功推给目标消费人群。目前来看，此款产品与拼多多的消费群体重合度较高，或将实现双赢。