连续增长二十多年的啤酒业在近两年停下了脚步。

据啤酒行业研报显示，国内啤酒消费量基本见顶，行业盈利能力较弱且竞争愈加白热化，啤酒售价和啤酒的价值不对等，整个行业每听只赚8分钱是普遍现象，这也使国内企业进入零和博弈。

近日，燕京啤酒发布了半年报公告，营业收入达 63.74亿元，同比增长0.57%，净利润同比增长3.06%达5.06亿元，扣除非经常性损益的净利润达4.87亿元，同比增长30.98%。与同行业内的上市公司相比较，燕京啤酒上半年表现并不出众。华润啤酒上半年营收增长11.4%；青岛啤酒营收增长0.6%；重庆啤酒营收同比增长10.91%；珠江啤酒则录得9.15%的营收增长。

对于业绩变化，燕京啤酒表示，该公司积极化解面临的经营压力，适应消费升级，拓展经营思路，产品品质和产品结构持续优化，故能保持稳定、健康的发展。

上半年，燕京啤酒以北京市场推广的新品“燕京帝道”为代表，一方面适应与迎合年轻消费者群体，更加关注消费者个性化的需求，另一方面致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

在产品和销售策略方面，燕京啤酒的目标正在变得更加明晰，即加大对年轻消费群体和高端产品的重视程度。燕京啤酒在半年报中提及，今年上半年，燕京啤酒以北京市场推广的新品“燕京帝道”为代表，一方面适应与迎合年轻消费者群体，更加关注消费者个性化的需求，另一方面致力于推动个性化、高端化啤酒的发展，适应啤酒品质和品味消费升级的趋势。

因之前发现推广高端产品效果不佳。为了走出这种困境，也为了应对因竞争激烈导致产品利润低的问题，燕京啤酒也在尝试着进行产品结构的改革。在品牌推广以及建设上，其继续冠名赞助中国足协杯，并成为 2019 年篮球世界杯全球合作伙伴，体育营销得以深化；成功举办燕京啤酒文化节、赞助 2018-2020年环广西公路自行车世界巡回赛等活动，通过体育活动来提升其品牌知名度和美誉度。

中国啤酒业正经历前所未有的深度结构调整，中高端产品线被认为是行业瓶颈期的重要突破点。值得一提的是，2017年,燕京白啤销量同比增长37.8%。这不仅使燕京啤酒的产品结构得到了进一步丰富，而且在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升，促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。

目前其经营范围包括：制造、销售啤酒、露酒、矿泉水、纯净水、其他饮用水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱；销售五金交电、建筑材料、日用百货；餐饮服务；技术开发、技术咨询、技术培训、技术转让；制造纸箱、纸箱印刷、塑料制品；包装装潢印刷品印刷；普通货物运输；货物进出口、技术进出口、代理进出口；批发食品添加剂CO2。