你听过真维斯这个品牌吗？

曾几何时，它红遍国内市场，店铺数量达到2400多家。但2013年以后，真维斯裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑了65%。可以说，这几年平均下来，真维斯每天都在关店。

惨淡的业绩，遭来了公司的遗弃。近日，真维斯母公司——港股上市企业旭日集团发布公告称，拟以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务，即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，并预计此次出售事项将产生收益约3133.3万元。

旭日集团表示，出售事项完成后，集团将不再参与任何亏损的业务，并以室内设计及装修服务以及金融服务为重点。

这标志着，曾经备受旭日集团集团青睐的真维斯，真的凉凉了。

公开资料显示，真维斯JEANSWEST原属澳洲，旭日集团作为当时亚洲最大的成衣制造、贸易出口商之一旗下的制衣厂，曾为真维斯JEANSWEST做代工。1990年，旭日集团收购了该澳洲服装零售商，并成立真维斯服饰(中国)有限公司用于开拓国内市场。

1993年，真维斯在上海开设了第一家门店。当时的中国，正处于改革开放初期，真维斯与班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等香港服装品牌一道，给中国消费者带来了服装品牌意识，也抓住了改革开放后中国经济腾飞的第一波红利，迎来了事业高潮期。

据资料统计，巅峰时期，真维斯在全国开设2400多家门店，一年的销售额高达40亿元，其收入占比旭日集团总收入近58%，是旭日集团最主要的收入来源之一。

其实，连年亏损、业绩不佳是真维斯被卖的根本原因。据统计，从2013年以来，真维斯的综合营业额逐年呈现下滑趋势，2013年至2017年同比营业额降幅分别为0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

在旭日集团的交易声明中提到，为了挽救真维斯，集团曾投入更多资源及宣传产品，并推出网上商店来把握大陆不断扩张的电商业务市场，但服装零售业务的表现并未如预期改善，经过管理层的全盘考量后，做出出售的决定来避免进一步的亏损。

对于本次真维斯内地业务被出售，业内人士认为，此次旭日企业出售真维斯看似是主动放弃，实际上是不得已而为之。

事实上，真维斯在国内节节败退，与国际快时尚品牌进入中国市场、本土市场涌现大批时尚品牌、互联网电商崛起不无关系。随着以优衣库、H&M、ZARA为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张，受此冲击，国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑。

业内人士认为，真维斯局限性大，没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。同时，在产品端，真维斯应专心做好产品，如果这些发展瓶颈不能突破，真维斯将真正进入衰败期。