今日头条旗下的视频阵营最近动作频频。除了进军游戏领域外，综艺节目也被纳入其中，并且一次性打算投资40亿元，首当其中的是西瓜视频。

8月2日，字节跳动旗下视频平台西瓜视频宣布，将在未来一年内投入40亿元，打造平台自制综艺。据悉，首档节目是与银河酷娱合作，由汪涵主持的互动类型综艺《头号任务》。未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

这一结果并不意外，早在6月份，今日头条就已宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作，未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。

官方资料显示，西瓜视频是今日头条旗下的一款个性化推荐视频APP。依托人工智能精准推荐技术，目前，西瓜视频的用户规模已经突破3亿户，日均播放量超过40亿次，日人均使用时长超过70分钟。

在西瓜视频看来，移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

银河酷娱CEO李炜表示，选择西瓜视频，也是基于其移动领域的影响力。“其首款产品《头号任务》将在今年年底前推出。”

据了解，《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时，该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

李炜称，这档节目为“首档全民神操作挑战综艺”，将采用明星和素人线上线下互动形式，期望引起大范围参与。

此次西瓜视频进军移动自制综艺领域，今日头条公关总监杨继斌表示，头条系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。

一方面，西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台。张楠表示，西瓜视频“短带长”的模式已经被市场所广泛认可，许多综艺节目、电影、电视剧都将西瓜视频作为一个重要的宣推平台。

此外，除去西瓜视频外，字节跳动旗下还拥有抖音、微头条、Faceu等多款超级产品，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。

“依靠平台生态体系，西瓜视频自制综艺可以实现IP立体化打造，通过裂变传播成为爆款。” 张楠表示，此外，其还能让IP在 “观赏价值”以外，得以多元化发展，衍生出更多优质内容，延长IP寿命。