随着暑期档的来临，各大主流视频网站也纷纷进入了“战斗”模式。追剧最难受的莫过于视频网站每天只更新两三集，还没看过瘾，又要等上一天，而今后这种情况将成为过去时。

今年，爱奇艺视频在排播方式上使出了新的大招，推出了“会员看全集”服务。近日，打开爱奇艺视频客户端可发现，部分剧集显示“VIP会员一次性看全集”。

自6月底开始，《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》先后在爱奇艺平台上以“VIP会员一次性看全集”的方式上线。在三部大剧宣布暑期档开启之后，这种“会员看全集”的排播方式也将在其他一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧中实现，这意味着爱奇艺将成为国内首家规模化采用“会员看全集”模式的平台。

此前，爱奇艺曾推出多种付费会员排播模式。包括仿照电视台的排播方式，周一至周五每晚更新一集；将一些头部剧集“先网后台”；电视台播完后零点VIP可看”、将一部完整的电视剧拆成三部先后播放，以吸引会员持续付费。

当下视频网站用户，年轻人占绝对主流，90后、00后的突出特点是什么？“我要的，现在就要”。这也就造成很多人并不耐烦长篇追剧，更多人习惯“攒起来看”。视频网站不再遵循电视模式人为进行时间设限，给用户带来了巨大的追剧便利。

爱奇艺选择在暑期档推出这一模式，显然也是早有筹划。暑期大量学生党有充分的追剧时间，内容的无限量供给，可以与用户迅速建立更紧密的情感连接。同时可以看出，爱奇艺是想要通过这种新的排播方式，获得更多付费用户，并用大容量的内容抢夺这些用户绝大部分的追剧时间，提升用户留存率，实现盈利增长。

此外，从内容来看，排播剧集均根据IP改编，而这些剧集的主要演员包括因《大唐荣耀》爆红的任嘉伦、童星杨紫、SNH48女团人气最高的鞠婧祎、拥有“热搜体质”的小花旦郑爽等，大受年轻一代追捧。

在广告收入方面，该模式也能吸引广告主进行更精准的广告投放。不过，短期来看，这种会员排播模式给爱奇艺带来的仍将是大规模的烧钱。因为“会员一次性看全集”就意味着爱奇艺需要提供更多的内容库存。这需要持续不断的投入成本买下更多网络独播版权，或者自制更多的内容剧集。

根据数据及时反馈，爱奇艺此次规模化推行“会员看全集”的市场效果也较为可观。当然，规模化“会员看全集”，并非否定日播、周播等模式的合理性。任何排播方式都应当是因时制宜、因“项目”制宜，没有一成不变的方式，市场才是唯一的试金石。

未来，随着国内纯网内容产业的高速发展和用户付费习惯的养成，相信这种创新的排播模式在激发高品质内容生命力的同时，将更大地推动内容产业生态及运营模式的成熟构建，为内容市场带来更多机遇和延展空间。