日前，中国台湾智能手机厂商HTC公布今年6月业绩。数据显示，HTC销售额为22亿元新台币，约合7200万美元，而去年同期销售额为69亿元新台币，同比暴跌68%，是2年以来的最大降幅，HTC官方把其归咎为激烈的市场竞争导致公司用户继续流失。

手机业务方面的销售持续下滑

HTC此次断崖式下跌并非偶然，经历了2010年-2012年的火爆之后，HTC在营销、产品功能定位、性价比等方面渐渐落后于新兴而起的其他智能手机品牌，再加之苹果手机市场份额不断上升，撼动着安卓机一方独霸的地位，HTC在手机市场越来越难以分羹。

有数据显示，2016年，HTC营收为新台币781.6亿元（约合人民币170亿元），较2015年下滑35%，创11年来最低。 2018年一季度中国移动互联网数据报告显示，到了2017年，HTC在中国智能终端市场的份额下跌至0.4%，位列行业第12位，相较于其他单独以品牌名出现在市场份额占比中，HTC则已经划归到“Others”里面去了，现状凄凉。 

手机中国联盟秘书长王艳辉对此情况说道：“HTC靠创新打进美国市场，曾一度成为北美最受欢迎的手机。然而，随着近几年高端智能机种苹果、三星快速走高，中低端智能机产品又有国内厂商追兵不断。” 

几次战略调整却无法阻止下跌大势

在出现销售下滑的初期，HTC转变路线——走精品产品线，于是，HTC One系列诞生，对应有三款产品：One V、One S和One X，分别对应低端、中高端和旗舰定位。其中，尽管One X的配置还不错，但在使用过程中发热异常严重，严重时导致手机卡顿，影响用户使用体验，致使用户流失。营收暴跌后的背水一战，HTC输得彻彻底底。

后期，HTC仍坚持推出新款手机，但由于其高价低配不得人心，销售情况不见好转。除此之外，HTC在营销推广上也有所投入，请过王力宏、林心如、托马斯·戴利（Thomas Robert Daley）等人拍摄广告，因种种原因还是不及同期的苹果、三星、华为等智能手机品牌，HTC再一次无功而返。

2015年，HTC开辟新业务，进军VR行业。随后，HTC将Pixel手机业务分割给谷歌，交易达11亿美元，旗下约2000名HTC员工加入谷歌。HTC把更多的力量投向VR领域。去年HTC Vive已经独立成为HTC全资子公司。目前HTC堪称VR行业里最有名的公司了，在VR领域取得了极大的成功。然而，其手机的市场份额却不断萎缩，被压缩的不能再小。VR也无法助力HTC再次崛起。

曾经的“安卓之王”现如今裁员自救

HTC近期宣布，将在台湾地区进行制造部门的组织优化与策略性人力资源配置调整，预计缩减制造部门员工人数共1500人，于9月底前执行完成，HTC希望通过此次裁员能提升企业核心竞争力。截至2018年6月，HTC全球员工总数约6450人，裁员幅度接近四分之一。

据悉，HTC此次裁员行为是为降低成本。在手机销量不断下滑、连连亏损的背景下，缩减人力成本或许是“保命”最直接的办法。然而笔者认为，HTC的裁员自救只能保得了一时， HTC的手机业务能否继续走下去？企业未来发展又会如何？其自救之路依然任重而道远。也许，属于HTC的时代早已一去不复返。