在BAT的文娱战局里，百度的布局是最不成章法和体系的，现在百度正将其押注O2O时代残留的文娱产品与其控股的爱奇艺整合。据报道，百度旗下糯米影业被作价2亿美金卖给百度系公司爱奇艺，百度糯米影业相关团队于近期调整。

目前，对于这一交易信息百度官方暂未做出回应。爱奇艺方面则表示，“爱奇艺会大力发展影票业务，目前我们与百度电影票业务有着流量和技术层面的合作。”对于具体是否有收购意向，爱奇艺表示不予置评。

近几年来，百度整体战略一直都处于大调整状态，百度糯米影业经历过山车式的命运。众创网了解到，2013年8月，百度宣布向糯米网战略投资1.6亿美元，获得约59%的股份，成为糯米网第一大股东。2014年1月，百度宣布收购人人网所持的全部糯米网股份。根据协议，交易完成后百度将成为糯米网的单一全资大股东。3月，糯米网正式更名为百度糯米。

百度糯米影业成为百度旗下的综合娱乐O2O平台，涉及电影和演出的投资、宣发、大数据、广告、票务、粉丝、技术，同时参与电影内容的制作。

此后，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏开始亲自为O2O业务站台，并多次对外表露了百度在O2O业务上的决心。2015年百度糯米影业发展势头迅猛，在O2O业务上展露头角。曾一度被视为与猫眼、微票儿、阿里影业并列的在线票务平台中的四大选手。据《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示，在线票务平台中，猫眼（含大众点评）市场份额为23.5%位于第一，百度糯米为19.2%位于第二，并一直保持这一排名到2016年下旬。此后，以糯米为代表的O2O业务，并没有在与同行的竞争中脱颖而出。

随着百度O2O战略的收缩，失去资金支持的糯米影业在在线票务平台上已掉队。根据《2017年暑期档电影市场观察》显示，淘票票的市场占有率为30.94%，猫眼电影的市场占有率为29.72%，百度糯米排名第四，仅为9.71%，在估值上被猫眼电影32亿美元的估值远远甩开。

此次卖身爱奇艺之举，对于已经放弃O2O业务的百度而言，不失为一件好事。爱奇艺在内容制作上早有野心，首部由爱奇艺主控的大制作院线电影《神探蒲松龄之兰若仙踪》已经定档2019年春节档，爱奇艺号称给出了亿元级投资，并希望围绕着“蒲松龄”做衍生的IP开发。

不过，爱奇艺最终能否让百度糯米“起死回生”，还有待考验。