微信小程序在今年爆发出很强的生命力，它作为轻型应用很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式，它的特点是小而快，目的主要是解决小应用的问题，重点在于灵活、快捷、用完即走。

依托于微信，小程序获得了大量的用户群体，而小灯塔，就以小程序+知识付费瞄准了微信里上进的职场人。

小灯塔是人才共享平台“自客”推出的小程序，希望用知识付费与社区的形式连接互联网职场人。

为什么要做这样一款产品呢？我们可以从宏观市场需求和自客自身优势两方面来看。

首先看市场需求，创始人文双认为职场类的知识付费需求体现在三方面：

1.根据阿里去年发布的报告，中国有知识付费需求的人约为 5000 万，其中最大的需求是职场内容，占比 62.2%；

2.职场里有两大刚需：求职、学习，全球最大的职场社区 Linkedin 在2016年就推出了Linkedin Learning 业务，说明在招聘之外职场学习有很大机会；

3.在知识付费这个大赛道里已经有得到、分答这样的综合类玩家，现在需要更细分垂直的平台，就像在智联招聘之后出现了更垂直的拉勾网、boss直聘等，因此小灯塔聚焦互联网职场，课程都与职场升职加薪相关。

除了满足宏观市场需求，小灯塔的定位也结合了自客的优势。自客平台聚集了 8000 多个总监以上的职场人，这解决了小灯塔的导师供给问题。另外，创始人文双曾是拉勾网和智联招聘等招聘平台高管，创始团队大多有10年以上人才招聘行业从业经验，了解大多企业的用人标准以及职场小白在晋升过程中的需求，这使小灯塔能帮导师设置、梳理课程。

具体来看，小灯塔邀请入驻的是企业总监及以上的导师（目前有 100 位导师入驻）包括江南春、前苹果中国COO黄瑜等，课程则根据用户所处阶段、需求不同设置，包含硬技能和软技能两大类——运营、产品、市场、技术知识等属于硬技能，软技能则包括沟通技巧、求职面试方法、职业素养、职业发展等。

和市面上大多知识付费产品不同，小灯塔未采用音频和直播课，而是采用社群形式，用户报名满一定人数后可加入社区，在 90 天的课程里跟随前辈学习，还可参与导师、同学之间的话题互动，向导师提问、加导师微信建立人脉等。文双认为，许多知识付费产品只解决用户焦虑和简单认知问题，但真正给出实际解决方案的不是“高瞻远瞩”的名人，而是走过相似路径的职场人。小灯塔的导师和学员是师徒关系，给学员的是更亲密、更有实操性、更沉浸的体验。

从这个角度看，比起单纯的知识付费，小灯塔的产品偏向于更加落地同时又轻量化的职场培训。

最后讨论下小程序是否适合课程类产品。产品轻、流量来源多、易在社群传播是小程序的优点，前面提到人以群分，具有相似需求的职场人容易被聚集在一起，彼此分享“焦虑”和解药。根据小灯塔提供的数据，现在他们有十几个公众号矩阵，上千个社群。

当然小程序也会存在一些缺点，如留存差、唤醒困难等，但其未来的发展势能，拭目以待！