上头条，未必是件好事。

那些以算法精准自矜、掌握大数据的“技术流”们，不仅仅是精准分析并解读用户的习惯，提供定制化产品及服务，也许，他们背后真正打的算盘，是如何精准“杀熟”、如何精准“推送虚假广告”等等，他们所要满足的也不是个性化需求，不过是无良商家的钱袋而已。

3月30日，关于“今日头条”一则头条新闻，着实让网民大跌眼镜。央视财经《经济半小时》29日播出了《“今日头条”广告里的“二跳”玄机》，揭露了今日头条的广告陷阱。央视财经称，今日头条在二三线管的松的城市广告发布时暗藏玄机，二次跳转引诱消费者步入圈套。

据报道，在北京使用今日头条浏览新闻，并不会出现非法广告。但是，当记者进入广西南宁、四川成都等地，今日头条的广告推送中便出现了大量的非法广告。央视调查视频显示，今日头条南宁员工对“二跳”页面作出的解释是，“有作假成分在里面，在资质上作假。你们要做的话，肯定会帮你去处理这个事情，审核资质那边是可以沟通的。只要你在今日头条上投放的广告费多，推广的产品是否证照齐全，他们并不看重。因为用“二跳”这个办法就能解决监管的问题。”

值得一提的是，今日头条发布的“二跳”广告一般在“一跳”页面都有品牌支撑，以增强可信性，二跳页面的广告产品则是虚假的。一旦遇到消费者投诉，往往是由正规产品品牌背锅，北京同仁堂这块国家招牌深受其害。

根据报道，北京同仁堂旗下产品“同仁堂牌葛根山药胶囊”本为保健品，但在违法广告中却被包装成“降血糖神器”，在被多次投诉后已经做了全面下架召回处理。

对于央视的曝光，今日头条回应称央视报道中涉及的广告已被立即下线，相关广告主账户已被永久封停，并被列入诚信黑名单;报道中涉及的南宁代理商已被永久终止一切合作。

今日头条在回应中强调了一直在用技术手段打击“二跳”广告的行为，并称将上线风险提示系统，开放用户举报通道。不过今日头条在回应中并没有针对虚假广告一事作出回应。

乱象丛生，竞相比差，这样的今日头条是无视法律法规的今日头条，是大肆坑害民众的今日头条，也是不拿监管当回事的今日头条。众所周知，去年12月，北京网信办严肃要求“今日头条”进行整改，原因是今日头条存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及标题党等问题。不能说今日头条未整改，但是边改边犯，这边改了那边犯，甚至报复性地再犯，如此整改，有何诚意?

如果说传播色情低俗信息，于法不容，那么发布虚假广告，专攻二三线城市，骗取患者钱财，同样于法不容，同样性质恶劣，还可能带来更可怕后果。原因显而易见，受虚假药品广告蒙骗，患者花了血汗钱，却治不好病，导致病情贻误，万一有个三长两短，谁来承担?今日头条连这种人命关天的黑心勾当也敢做，还有基本良知吗?置法律法规于何地?一个缺乏人文关怀、毫无企业伦理的企业，究竟要传递什么样的价值观?

今日头条回应将继续遵照《广告法》及《互联网广告暂行管理办法》等相关法律法规，对广告主资质进行严格审查……“继续”二字，耐人寻味。如果真的遵纪守法，也就不会被曝露出丑闻，谈何“继续”?耍文字游戏并无意义，所谓听其言观其行，如果继续缺乏整改诚意，如果没有从根源上反思病态发展，今日头条或许在不久将来仍上头条。

这几年，今日头条一直处于舆论漩涡之中。化危为机，并无捷径，钥匙掌握在自己手中。同时，道德自觉是靠不住的，在寄希望今日头条彻底整改的同时，监管部门也应该积极履责，激浊扬清，惩恶扬善，让不安分、不守法的企业付出应有的代价。