继3月17日，爱奇艺在招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万后，腾讯视频紧接着在18日宣布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万。随着各视频平台付费会员数量的快速增长，可以说视频付费会员市场迎来了真正的爆发期。 

付费用户几何级数上升

腾讯、爱奇艺两者的用户数与Netflix颇为接近。

全球最大视频网站Netflix公布的2017年第四季度财报显示，截至2017年12月31日，其第四季度共新增834万流媒体用户（其中美国本土用户增加了198万，达到5475万；全球用户增加了636万，达到6283万）。

腾讯公司副总裁孙忠怀在接受采访时表示：“从付费会员对视频用户总数的渗透率，以及目前付费会员增值速度看，未来在线视频付费会员还会有不错的增长空间，目前还没有看到增速放缓的迹象。”

付费会员业务对于在线视频公司具有重要意义，甚至关乎在线视频未来能否扭亏为盈。根据腾讯视频方面提供的数据，去年腾讯视频自制或购买了一系列头部内容，尤以影视剧投入最大，《那年花开月正圆》、《鬼吹灯》系列等内容均耗资不菲。而爱奇艺也不甘示弱，投入超过百亿级别自制或购买内容版权。

数据显示，2017年爱奇艺的网剧多达160部。根据爱奇艺披露的财务数据，2017年，爱奇艺内容成本达126亿，相当于营收的73%。在孙忠怀看来，这些高投入的自制或版权剧可以不断加强付费会员黏性，同时也极大地吸引了更多新付费会员。

视频付费市场迎来爆发期，进入内容为核心的发展新阶段

有从业者分析，付费会员数量与内容成正比，在2017年，各大平台也是不惜砸下重金购买或自制优质精品内容。

比如，在去年举办的2017爱奇艺世界大会上，爱奇艺就发布了自己的大剧策略，公布了《河神》、《无证之罪》、《琅琊榜2》等多部重量级大剧。

据了解，腾讯视频在去年的自制投入方面也较2016年增加了8倍，同时上线了如《无心法师2》、《使徒行者2》、《那年花开月正圆》等热门网剧。

去年年底，各大视频平台也纷纷爆出了各自的2018年大剧片单，不论是数量、类型还是制作规模，也都要比去年有了更多升级。 

内容竞争激烈下，三大视频网站甚至会出现扎堆投入某个热门题材。例如近日优酷刚刚上线了街舞类综艺《这！就是街舞》，爱奇艺的同类综艺《热血街舞团》也随之上线。

多元精细化运营将是视频行业争夺战的赛点？

此前不少人分析，认为将来持久战的重点依然是内容战。从《老九门》、《盗墓笔记》、《人民的名义》等大热影视作品就可以看出，内容的吸粉能力依然是最强劲的，但吸引并不意味着留存，留存并不意味着愿意长期付费，国内影视行业对于持续产出《纸牌屋》、《西部世界》这样处于金字塔顶端作品的能量依然是个问号。 

付费会员模式实际上就是为会员受众生产定制化的内容，满足他们对类型、题材和故事的差异化需求。用户需求在平台上得到满足，对平台的忠诚度就随之提高，用户粘度随之增强，与竞品竞争的时候，用户天平更倾向于平台。因此，付费会员的精细化运营不仅能提升用户留存率，也将巩固用户存量市场。

中国视频付费前景看好，对于视频平台自身来说，如何探索和打破更多付费模式的可能性和边界，也是要去不断思考的事情。野蛮的规模扩张局面已经结束，“精准深耕”的局面已经打开，不断满足高净值会员对于价格、服务、品质的更高需求，将成为制胜关键。