进入2018年后，数字音乐市场突然热闹起来。

先是2月份的腾讯和网易在国家版权总局的建议下承诺相互授权，接着却是网易云音乐花巨资拿下台湾华研国际的版权。然后3月6日，阿里音乐和网易云音乐达成互相转授权，中间还穿插着QQ音乐发布春节大数据、Spotify公布了招股书等等消息……

毫不夸张地说，数字音乐市场从来没有这么长时间的热闹过。

如今，数字音乐三巨头首次相互握手，对于用户来说当然是一件好事。不过，“握手”间仍有不少疑问：互相授权之后，市场真的会相安无事？真的会竞争少了？真的会不拼“独家”？……

反独家版权“斗士”，斥巨资买独家版权

去年，长期处于版权焦虑的网易一度高举“反独家版权”大旗，却在今年伊始花巨资买华研国际约2000首歌曲独家版权。

然后我们看到这样一幕：网易云音乐和阿里音乐达成互相转授权。

但是，在国家版权总局鼓励版权相互授权的大背景下，如果华研国际继续和阿里音乐合作，网易云音乐最终也能得到授权使用华研的音乐，就那么几天时间，为何网易云音乐要这么着急抢先花大价钱买下华研版权呢？

数据显示，腾讯在数字音乐版权市场占据了90%份额，腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议，拥有中国最全最大的正版曲库。

但是，网易云音乐手握版权数量很少，尤其是在独家版权层面。要想与腾讯音乐一战，拥有版权是必然之举。

“独家”，仍是王道

互相授权之后，市场相安无事？别天真了！

倘若真的相安无事，反而不利于音乐市场的发展。一个平静如水的市场，既吸引不来用户，又不能激活创新点，倒会成为一潭死水。

对于数字音乐公司来说，后版权时代的竞争才刚刚开始。

后版权时代，拼的是什么？其实就是用户“留谁删谁”的根本，各家拼的还是“独家”，这是“王道”。

不过，此“独家”非彼“独家”，在99%的音乐都可以被授权之后，这中间考验财力，同时更考验头脑。

如何玩转1%，如何进行差异化竞争、提供更好用户体验、非一般的音乐场景，是数字音乐公司必备的“独门武器”。

如果有合适的模式，用户会愿意为音乐付费，但是音乐平台要在有一定条件的前提下才会想办法开发付费模式，“独家”就是这样的条件，它有助于推广音乐平台进行精细化运营。

如今的竞争，最后还是靠实力说话。

从拼版权到拼玩法

既然版权不是问题了，那么在线音乐接下来PK什么呢?
个人认为，用户的体验最重要。能听到丰富的歌曲之外，歌单推荐、音乐评论、线下Live等等衍生内容的生产，还有"素人"的制造，正在成为下一个PK关键点。

新音乐产业观察的数据统计显示，自从2016年年底网易云音乐启动"石头计划"后，2017年一直在推进。这也激发了2017年各家互联网音乐平台都开始聚焦独家音乐人市场，多个平台都推出了自己的“音乐人扶持项目”。

玩法的丰富立体性，还有用户愿意买单付费的能力，这才是后版权时代“最深的水”。

另一方面，音乐版权问题得到彻底的解决，收来的费用将有可能直接补贴音乐的创作者，有了直接的补贴和稳定的收入，将有可能刺激更好的作品出现出来。

后版权时代，中国在线音乐市场或将进入"刚正面"阶段，回归到产品体验和商业本质的竞争，必须从内容、产品、运营和营销等方面拼玩法，拼用户体验。而作为在线音乐用户，笔者也期待着有越来越多的优质音乐人和作品涌现。