随着消费升级，健身运动正日益风靡，这其中的市场机会也达到了万亿规模。运动社交App “Keep”顺应而生，仅仅用了2年7个月时间，注册用户数就突破一亿大关。如今的keep已经是人尽皆知，健身爱好者的必选了。但是如何将流量变现，是Keep商业化的核心命题。在经历了广告电商的试水之后，Keep同时迈出了线下开店的大跨步。

近日有消息， Keep开设了第一家线下店——Keepland。据了解，Keepland 在北京华贸中心东区 4 层，整个健身房有 283 平米，休息区和教室分别为 133 平米和 150 平米，目前只开设了团课，一节课为 24 个人，配备一个教练。

根据店长的介绍，Keep 的健身课采用 “小器械、定点式”的训练方法：整个场地被划分成若干区域，每个区域对应一种小器械训练方式，比如哑铃、泡沫轴、跳绳等，两人一组，以循坏的方式过完所有的训练，教练在一旁指导。

目前健身房课程可以在 Keep 的手机应用里预约，在首页下方点击 “发现-同城-Keepland 华贸店” 即可预约。一节课 79 元，时长一个小时。

这个价格相比普通健身房要更贵。以连锁健身房 “小熊快跑” 为例，一张 24 小时可使用的月卡价格为 300 元，传统健身房年卡很多算下来更便宜。而 300 相当于一个月去 Keepland 训练四次。如果一个月只去四次，无论对于减脂还是增肌的来说，都是不够的，这也使得其缺少一定的吸引力。

从线上蔓延至线下导流的效率，课程选品的风险，是摆在Keep面前的两大问题。

导流方面， Keep的做法，是从产品上尽可能衔接用户“线上训练”需求。因此，Keep推出的小团课有社交性、标准化、屏幕指导属性，在目前来说可能是最贴合这一需求的产品。比如说，Keep线上健身社交，可以同样落地在Keepland； Keep动作组合的标准化小团课，也类似线上视频课程的落地版，保证了产品的规模化可能性；加上屏幕的视频指导、心率臂带交互，以及线上线下课程的同步预约。

在健身俱乐部设立Keep小团课板块，用户通过Keep App进入健身房训练。除了团课训练需求之外，用户的会籍和私教需求，都可以在俱乐部内继续进行。这种做法一方面缓解了健身房获客的问题，也贡献了Keep小团课训练的部分现金流，能够为其后续扩张发展蓄能。

当前，即便互联网健身风靡，在中国存量健身市场中，传统健身房和工作室依然是主流。虽然是主流，这些传统健身房却高度分散，规模超过100家的健身房在国内不超过10家，相比之下，互联网健身建立线下门店更为困难。但资本的推动，规模化扩张，再凭借大量的线上用户，类似Keepland的出现必将在健身行业掀起波澜。可以预见，在将来，新旧健身房可能走上用户争夺之路。