“三八节”即将到来，现如今他已经不是单纯意义上妇女们的节日，而是成为双十一之后的又一场购物狂欢。在女性朋友摩拳擦掌准备“买买买”的背后，是各大电商平台的一场大战。

近年来在消费升级的推动下，女性的经济能力在不断增强。根据《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70％，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，已经形成了市场价值至少在5万亿以上的“她经济”。女性消费群体的地位、占比在不断提升，成为消费增长的主要推动者，因此以“她经济”为重点的各项女性营销点也将在未来得到进一步的开发，而贴合女性消费的商家和产品也将在未来获得更多增长机遇。

此次针对“三八节”，京东推出“蝴蝶节”、天猫推出“女王节”、唯品会的“春节美妆节”、寺库和百盛携手推出“女神节”等，可以看出此次争夺焦点集中在了女性消费的美妆市场。

3月4日，在京东商城请来数十位明星为自己的“蝴蝶节”大促站台之后，天猫则拉上范冰冰、吴尊、宋佳等明星，发布了2018年天猫金妆奖，其背后的意图，是对品牌的争夺。美妆与服饰，是天猫领先于京东的一个重要阵地。在金妆奖上，范冰冰以品牌创始人的身份宣布，她的个人美容仪器品牌FANBEAUTY旗舰店在天猫正式开张，并加入天猫的“星店计划”。

“女性用户的消费习惯和男性截然不同，她们更容易与意见领袖产生共情，在家庭生活中也占据消费的绝对话语权。”天猫营销平台事业部总经理刘博表示，正是由于年轻女性的强劲购买力，今年天猫重点推出了星店计划，希望通过网红品牌、明星店铺入驻，加强女性用户的复购与用户黏性。

早在去年，在微博上拥有约 350万名粉丝的网络红人方俊平开创的JUMPING品牌就入驻天猫。社交网络是目前的年轻人更容易接受的传播方式，网红与明星自带流量，通过内容生产串联产品和消费者，实现消费者和供应链高效对接，品牌实现了平台流量和用户获取的双赢。

英国咨询机构凯度发布的《把握新生代消费者的升级路线》报告认为，新生代消费者正在改变中国市场，年轻女性群体已成消费主力。从消费金额占比来看，50%的美妆消费来自于15-29岁的女性，而在线上消费，这个比例还要更高，达到了59%。

因此，各大美妆品牌在电商布局上也开始提速。从欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资化妆品巨头发布的财报来看，它们在2017财年过得并不算好。欧莱雅营收增长4.8%，净利润增长15.3%；资生堂营收增长18.2%，净利下跌29.10%；雅诗兰黛净利润更是下跌71.2%。不过，受益于高端市场和电商渠道的推动，上述品牌在大中华区的表现，要好过其他国家和地区。欧莱雅在财报中称，“中国全部品类部门的电商销售都很好”。

女性消费者对电商来说，可谓“衣食父母”。 购买力日益增强的女性消费者是零售行业最重要的推动力量。女性普遍拥有家庭消费的决策权,伴随着整体消费升级,她们是未来个人消费和家庭消费的中坚力量，把握住她们，是电商平台的关键性一步。