2018纽约秋冬时装周，中国李宁在纽约曼哈顿Skylight Modern重燃开秀。李宁是国内第一家亮相纽约时装周的运动品牌，但纽约时装周却不是第一次向运动风敞开怀抱。

去年，PUMA联手明星创意总监蕾哈娜（Rihanna）在纽约公园大道军械库（Park Armory）展示的Fenty X Puma系列大获成功，走运动休闲风的Tommy Hilfiger、Lacoste都曾是纽约时装周的常客。毕竟美国是运动服装的发源地，而纽约也可以顺理成章地成为带动目前流行的创意运动服装之都。

因而对于李宁而言，若是一定要去时装周刷存在感，纽约时装周或许是四大时装周里最为适合的一个。

李宁公司在成立初期，凭借经营运动服装逐渐起步，经过十多年的发展，培养了大批忠诚的消费者，成为国内运动品牌的领头羊。随着国际知名品牌的进入和本土“草根”品牌的崛起，“李宁”面临日益激烈的市场竞争，市场份额逐渐被侵蚀，公司经营的各种弊端也逐渐显现。

从开始的紧追耐克等国际知名品牌，到现在被说成耐克的“模仿者”，李宁确实有不少问题需要正视。

耐克除了在功能上定位运动之外，在品牌诉求定位方面上更是传播了一种勇于拼搏、积极进取的体育精神。这种体育精神无疑是耐克品牌运作上的巨大成功，它更能唤起人们热爱运动的心声。耐克通过赞助举办各式各样的运动赛事将运动的精神传播到世界各地，使得人们追求耐克的同时更是在追求一种积极进取的体育精神。

反观李宁，其在品牌功能定位上一直给人一种泛滥的感觉。李宁的定位一直在运动与休闲之间摇摆，这样摇摆的后果是消费者无法判定他到底是运动还是休闲。这样没有清晰定位的后果是无法抓住它的顾客群体，更加谈不上培养顾客群体。在市场竞争日趋激烈的情况下，谁做的更加专业，更专注于某一领域，谁就能抓住顾客。获得长足的发展。

在很多年前的一次采访中，当记者询问李宁，该公司的品牌定位究竟是时尚还是体育(专业)时，他只是微微一笑，回答：“体育就是最大的时尚”。这样的回答，在新闻发言人看来绝对巧妙，但在战略家看来，这样的回答着实危险这样模糊的定位使得“李宁”在专业方面实力不强，在时尚方面又稍显逊色。

李宁近些年有些沉寂，但此次作为国内第一家亮相纽约时装周的运动品牌，李宁或许正迎来转机。

2017年7月，天猫宣布与纽约时装周展开深度合作，其中包括2017年9 月以及2018年 2 月和 9 月举行的三次纽约时装周。据说是双向合作，意思是，不仅会由纽约时装周推选一些国际设计师品牌来参加天猫的双11 品牌活动，同时天猫也可以从双 11 活动中选出一些中国品牌，参加纽约时装周，于是也就有了即将上纽约T台开秀的李宁。有了阿里的相助，李宁在未来的路上想必能走的更加顺畅。

此前，李宁一口气和NBA巨星韦德签下了10年一亿美元的长约，借助韦德的巨大影响力，李宁或能在品牌效应上得到不错的提升。2017李宁公司与NBA休斯顿火箭队举办签约仪式签署战略合作协议，正式成为火箭队官方合作伙伴。而后，李宁又把品牌代言人的目光聚焦在了雄鹿队新星，扬尼斯阿德托昆博身上，被称为字母哥的他正在成为NBA未来的领军人物。而随着字母哥的影响力与日俱增，李宁的代言收益也会越来越高。

本次李宁参加海外时装周，可以借助更成熟更有信誉的市场来推广自己的品牌，提升国内消费者对于品牌的认可与渴望，进而促进自己在国内市场的生意增长。

唯有把握世界趋势，积极进行品牌升级，布局多品牌，瞄准海外市场，才是国产品牌打破天花板，进而提升自己，甚至真的有朝一日走上挑战耐克的康庄大道。