刚刚过去的这个周末，全民答题这个新玩法突然刷爆了朋友圈。而大火的背后，与奖金池的膨胀不无关系，王思聪刚在生日当天撒币10万力推冲顶大会，第二天就有喊着撒币谁不会口号的芝士超人率先搞出了101万奖金池的大事情，今日头条随后把西瓜视频升级为百万英雄版，并换上了全民答题分奖金的Slogan，花椒推出直播答题节目《百万作战》。各平台齐发力，吃瓜群众们按捺不住纷纷加入“书中自有黄金屋”的战局。直播答题俨然已成为2018年的头一把“火”，这场烧钱大战又能持续多久？ 

乍一看，这些在线答题平台的花样并不新鲜，不过是把多年前电视综艺节目《开心辞典》、电影《贫民窟的百万富翁》中常见的有奖知识问答搬进了手机。

与电视节目中的传统有奖问答大赛不同，这些在线答题应用还有极强的互动性。与你同时在线、给所有答题者出题的是汪涵、谢娜、郑爽等明星。而你答题间隙在直播屏幕下的留言，还可能被明星、主持人点评回应。

由于出题知识面跳跃性极大，有些题简单如“送分”，有些题却刁钻小众，要想撑到最后一题冲顶奖金，大部分人靠的并不是知识，而是运气。而在朋友圈等社交平台分享，能直接为你的运气加分。

当然最能吸引到用户的还是每场答题，动辄数十万甚至上百万元的诱人奖金。

今日头条旗下西瓜视频团队做的答题游戏百万英雄，每场能分5万奖金。为了让更多用户参与，1月3日开始，百万英雄将每天两场答题改成每天四场。映客推出的芝士超人，也是每天四场答题，每场10万奖金，去年12月31日晚间甚至还推出过20万现金的场次。为了获取流量，直播平台的烧钱大战蓄势待发。有消息称，冲顶大会已经准备好每天投入20万奖金及100万元推广费，目标是今年春节前做到100万人同时在线。

从直播应用的营销成本看，巨资投入并不吃亏。以“芝士超人”某场答题为例，整场奖金10万元，共吸引到了35万的活跃粉丝同时在线，平均获得一个粉丝的成本不到3元。

高额奖金的诱惑，超低的参与门槛，邀请好友获得复活卡的社交传播裂变模式，让直播平台瞬间爆红以及人气暴涨。

对直播平台来说，直播答题的火爆是一次焕发生机的机会。纵观2017年，直播的整体留存度、活跃度在下降，用户审美疲劳。重要原因在于平台方的玩法缺乏创新，以及盈利模式困境难以突破，而直播答题可能很好的解决了这个问题。

直播答题APP如此快速走红，不禁让人担忧是否只是昙花一现。毫无疑问，巨额奖金是吸引用户的第一利器。直播答题APP能够在极短时间内获得大批流量。但是如何保持用户粘性，打造有价值的超级用户才是关键。

对于直播平台来说，经历了2016年的风生水起，2017年的行业洗牌，一些中小平台死亡，大平台在政策和行业的双重压力下，处在分叉的十字路口。秀场直播日渐式微，游戏直播撑起半边天，直播答题会带来第二春吗？我们静观其变。