根据腾讯发布的今年第三季度财报，每个月经常使用微信的人数有 9.8 亿，在中国 14.12 亿的人口总数中，除开 2.5 亿的 0-15 岁人群和 1.4 亿的 65 岁以上人群，微信可以说覆盖了中国所有的互联网民。

年初，微信就推出了小程序，但随着时间的推移，小程序不提供入口，不提供推荐。只提供聊天和群分享，不注入更多的资源，这是一个后续缺乏运营的产品。小程序缺乏典型应用案例，缺乏对应的典型用户，关注度在下降，经过一年的时间验证，可以说是一个失败的产品尝试。

就在近日，微信新版本6.6.0上线了“官方精品店”功能。这是继小程序之后，又一个可以连接商家与消费者的平台。电商也是是微信小程序线下尝试失败后找的新方向。

怎么使用呢？在微信首页顶部点击“搜一搜”，输入品牌名称进行搜索，就能显示该品牌官方精品店，官方公众号以及专属定制等。

在这之前，微信已经开始接入第三方平台，在微信我的钱包里最下方显示有滴滴出行、京东优选、美团外卖、58到家等。这些第三方，大多是腾讯的被投企业。

但此次接入的品牌，大多是线下品牌连锁店，且都是大的品牌方。目前已知的开通“精品店”功能的品牌有Cartier卡地亚、Gucci古驰、Lancome兰蔻、Longchamp珑骧、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors迈克高仕、Montblanc万宝龙、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施华洛世奇、Tiffany蒂芙尼、ZARA等等。

这意味着，以后如果想要购物，再也不用推出微信，去其他专门的购物平台了，替代了线上电商的功能。这不免让人想到，此举是否是运用线上流量，打通新零售的另一种方式?

腾讯方面，有了精品店这一功能，加上公众号、小程序、朋友圈广告、微信支付，这将形成的完善社交电商链。微信支付+小程序拥有打通线下的能力，而公众号+精品店+朋友圈广告则可以通达线上精准用户群体。

先是阿里巴巴收购高鑫零售，腾讯、京东不甘落后，先是入股永辉超市，再入股唯品会，这两方阵营可谓明争暗斗。新零售的竞争，未来会越加激烈，哪一方能率先抢占市场，发掘新的蓝海，我们将拭目以待。