2017年12月12日至13日，由文化部批准，中国动漫集团、武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办的2017中国网络文化产业年会在武汉会议中心举行。年会以“强网络·强文化·强产业”为主题，聚集政府主管部门、行业研究机构、行业知名企业及学者，传递最新政策解读，就行业热点进行深度总结和探讨。

【武汉企业代表】太崆动漫董事长张汉德：《冲破天际》——打动人心的“航天梦”

太崆动漫董事长张汉德在动漫论坛上发表题为《原迪士尼团队怎样与中国团队共同打造IP》的演讲，张汉德介绍，太崆动漫正在打造首部3D动漫短片，传递“航天梦”。

太崆动漫成立不到一年，制片导演、团队核心成员从迪士尼辞职，在武汉创立公司。张汉德介绍，IP有三个必要条件是好莱坞、迪士尼所遵循的，包括国内目前也是：一是角色、形象的重要性，形象要可爱，要有鲜明的个性，心理特征和特点；二是故事情节要非常引人入胜，要精彩、要坎坷，要有奋斗和非常惊悚的过程；第三个条件就是它的场景、背景、环境，类似《阿凡达》或者《超能陆战队》都有一个特定的未来世界或者是动物世界。

一个中美合作的国际化团队，究竟会拍出怎样的动画片？太崆动漫准备用即将完成的《冲破天际》回答大家的疑问。张汉德称，《冲破天际》讲述一对中国单亲父女的故事，爸爸是一个勤劳的鞋匠，女儿露娜是个活泼、有梦想的女孩。小时候露娜看电视时想长大了当宇航员，最终通过努力终于实现梦想。这个动漫短片虽然只有7分钟，整个团队却用了1年多时间构思、制作、打磨，预计2018年春节在全球推出。

“准备用这个短片去冲击奥斯卡动画短片奖，不论东西方文化差异有多大，但还是有一些普世的价值和追求，是全球都可以接受的，比如实现梦想、探索太空。”张汉德介绍，《冲破天际》这部短片寄予了太崆动漫“打动人心”的厚望，通过影片传递一种正能量，中西方共同的梦想，探寻人类未知的宇宙世界，代表中国有国家的情怀、民族的情怀和走向世界的情怀。

【武汉企业代表】两点十分创始人、首席执行官王世勇：消费升级＋城市升级＋动漫形成新生态

两点十分的创始人、首席执行官王世勇做了题为《动漫IP商业逻辑及消费品合作》的演讲，他从对行业简单的理解以及如何做IP两方面内容发表了自己看法。

他谈到：2013年以前，动漫电影最多只有数百万票房。而在2015年，动漫电影大多取得了上亿票房的惊人成绩。他认为，成人向动漫电影的爆发，拯救了动漫产业。这是因为拥有购买力的动漫群体长大了。

动漫行业目前有几大趋势，一是动漫改变了年轻人的生活方式，观看者既购买者；二是游戏公司在2015年开始购买IP；三是文学网站也开始做动漫，用画面把文字标准化；四是消费品也在做动漫。这都是由于动漫的强大的生命力，机器猫几百集、米老鼠九十多岁，但没有一个工具类公司能活九十多岁。也正是由于生命力强，能引发二次消费、三次消费等等。

什么叫消费升级？举个例子，一个10块钱的东西能够卖15块钱就是质量好，能够卖30块钱就是有品牌，能够卖到50块钱就叫消费升级。任何一个消费品，前期是有没有，随后是好不好，然后是品味够不够，最后才是认不认同价值观的问题。

奥飞娱乐高级副总裁何德华：希望快乐和梦想无处不在

奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁何德华在高峰论坛上发言，他表示，在儿童文化娱乐产业，要做好的内容，还要将内容触达到消费者。奥飞娱乐的目标是，给小孩子传播更多快乐和梦想。希望把中国的传统文化，价值观，用一个幽默搞笑剧情，给到小朋友。

何德华指出，奥飞娱乐拥有《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等儿童IP，打造的《超级飞侠》在全球80多个国家播出，还新出了《智趣羊学堂》，把中国的传统文化、价值观以幽默搞笑的形式传递给小朋友。同时，奥飞娱乐明年还会出一个《喜羊羊与灰太狼》的国际版本，希望将这个IP从二维变成三维，重新用一个新的剧本制作，让这个产品走出中国的国门进行发行。

阅文集团副总裁罗立：中国IP产业发展由虚向实

阅文集团副总裁罗立在高峰论坛上发表主题演讲，他结合阅文集团的实例阐述了IP产业的新方向，“IP的作用不仅仅体现在文化娱乐端，由虚变实会很快到来，并大有可为。”

罗立介绍，IP产业到了2017年出现了很多新的方向，以及新的态势。近几年IP大热，有人相信IP会一直火热下去，成为文化产业的中流砥柱，但也有人说IP是不是太热了，可能会有泡沫在里面。其实，在2017年IP市场将会越来越正规化，虚假的IP傍大款的IP将会难以生存，优质的IP企业越来越收到追捧。在未来IP开发的平台，会被市场重视起来。

小米科技首席公共事务官施艳：数字文化与小米生态的融合创新

在高峰论坛上，小米科技有限责任公司首席公共事务官施艳作题为“数字文化与小米生态的融合创新”的主题演讲，她指出数字文化包含了网络文化，小米是从硬件起家，实际上在数字文化产业内容里面包含了硬件这一装备，它是一个载体。

“智能硬件和数字内容融合，主要是软硬结合”。施艳介绍，小米在文娱板块投资了50余家，在线视频、游戏、IP版权、影视等领域均有涉猎。小米去年成立的探索实验室是软硬结合的另一个实践，实验室主要以智能家居、虚拟现实及人工智能为中心。软硬相结意味着小米不仅有自主研发的VR眼镜，在MIUI上也有自己的内容。今年小米还首发了VR音箱，并推出了一个二次元虚拟的形象--小艾同学。    

与此同时，小米长江产业基金聚焦上游先进制造业投资，支持小米及小米生态链企业业务拓展，支持武汉“百万校友资智回汉工程”。

漫画岛联合创始人刘慧敏：原创漫画梦想计划升级 国际化战略启动

在动漫论坛上，漫画岛联合创始人刘慧敏受邀发表主题演讲，介绍漫画岛原创梦想计划和国际化战略。

漫画岛联合创始人刘慧敏首先对整个动漫产业做整体概述。她认为，中国核心二次元用户为六千万，泛二次元人数2.6亿，他们的特征首先是增长非常迅猛，覆盖面非常广泛，有很强的传播能力，付费意愿很强，忠诚度很高。他们聚集在QQ贴吧弹幕网站等各类平台。

据数据机构检测，去年整体的漫画市场是2亿人民币，今年数据可能达到7亿人民币，包括付费阅读，版权收入，广告收入，主要来自内容的付费。

据刘慧敏介绍，2016年漫画岛发布了原创漫画梦想计划，主要通过赛事活动掘更多的优秀的漫画作者，提供不同的资金和策略的支持。2017年，原创漫画梦想计划进行战略性升级，并推出星级漫画家计划。2017年伊始，漫画岛开启全球化战略，主攻方向在港澳台、日韩以及东南亚、欧美等国家和地区。

优酷动漫中心总经理廖怀南：动漫电商融合 创新才能驰骋未来

在动漫论坛上，优酷动漫中心总经理廖怀南先生作题为“全方位服务会创作赋能”的主题演讲。他提出动漫和电商有着天然的融合性，爆发潜力的商业价值巨大，从电商的消费入口的压力到内容端的创新能力，使内容得到大的提升。

廖怀南称，优酷坚持打造阳光真实、主流、有梦想的品牌，联手众多合作伙伴展开资源整合的内容拓展，利用视频媒体独特的属性开创台网联动的传播模式，不断响应行业、网名的诉求，来推动网络视频行业主流化进程。

优酷动漫作为优酷全站的第二大主流入口，将以更新的战略方向、内容来赋能阿里大文娱集团。从阿里大数据后台看到，动漫视频的观看者与电商核心消费者有着高度融合，动漫内容与电商有着天然互补联动性，其中爆发潜力与商业价值将是巨大的。

玄机科技副总裁魏本娜：IP的拓展与打造

玄机科技副总裁魏本娜发表了题为《IP的拓展与打造》的主题演讲。“《秦时明月》、《天行九歌》、《武庚纪》这三部原创的，知识产权都在玄机，后面的《天谕》和《斗罗》是我们合作的。《天谕》和腾讯，《斗罗》和网易合作”，魏本娜介绍，“做运营首先要做市场研究”。 

玄机科技成立于2005年，深度耕耘于动漫领域，对二次元的市场做了详细的划分：深度二次元和泛二次元。据调查在2013年到2017年整个二次元市场都在增长，预计2018年市场达到高速发展期。

现在动漫市场的主要运营模式，以《秦时明月》为例，从小说、电影、真人电视剧游戏，周边整个的运营模式，影视游戏部分在收入中占比较高。随着互联网的发展，发行部分也不错，这个模式就是二次元主要的商业的模式。

网易漫画品牌总监罗茜丹：特色营销有助提升IP价值营销

网易漫画品牌总监罗茜丹发表了题为《网易漫画平台化的IP运营模式》的主题演讲。她希望通过网易特色的营销，将IP的价值和粉丝价值绑定起来，来进行一个更大的IP价值营销的提升。

罗茜丹介绍，网易漫画是网易旗下正版原创漫画阅读产品，2万部，点击过亿的作品有一百多部，移动端用户三千万左右。在海外版权部分，漫威今年7月份独家引进了漫威集团旗下的电子漫画产品，网易与漫威正在合作制作两部原创IP，有机在明年与大家见面。

“我们正在以非常有趣的形式和非常二次元的形式和这些广告主捆绑起来，提升IP的价值。这是我们获得的奖项，包括一些营销项目的奖项。” 罗茜丹现场分享了网易特色品牌营品牌营销的思路。

她相信在2018年，我们的国漫IP会像我们的海外IP一样，它的营销价值也会越来越提升。