发布 2018 年战略之前，短视频公司二更决定先向过去一年里他们拍摄过的人致敬。恢弘的《星球大战》主题曲乐声中，开花店的退伍军人毛云清、放弃金融工作学习苏绣的张雪、搜救飞行员宋寅等人依次走上舞台，接受二更总编辑王群力颁发的奖杯。

在介绍这些“二更年度人物”的时候，大屏幕上依次播放着二更为他们制作的短视频片段。视频的右手边打上一段感动中国式的颁奖词，左手边则写着这些短视频的播放量，无一例外都在千万以上。

在普通人的故事上安一个大主题，主题最好是“主流的价值取向”和“人类的共有准则”，并且在视频中简单直接地点题。“他们都有一个共同的闪光点，就是善良、勤劳、努力。他们每一个人的经历和存在构成了辉煌伟大的中国故事。”二更总编辑王群力在致辞中说，“人文类短视频是二更品牌的旗帜与基石。”

这是二更过去一年时间里快速发展的基础。过去一年里，二更发布的短视频总播放量从 60 亿次增长到 250 亿次，今年全网发布的视频达到 3000 多条。作为一家公司的二更也从 350 名员工增加到 600 多名。

根据二更创始人丁丰提供给《好奇心日报》的数据，现在的二更年收入数亿元，并且已经实现盈利。从 2015 年开始的这一波短视频创业热潮，二更看上去在内容制作领域取得了领先。

随着二更的壮大，他们显然也不会满足于人文类短视频。这一次二更 2018 年战略发布会上，紧接着“二更年度人物”上台的二更 CEO 李明就表示，二更将会推出“包括时尚、音乐、综艺、节目、财经、公益等将近二十个板块垂直内容和产品，也会马上发布长纪录片和网剧系列”。

对于这些新内容的介绍占据了发布会接下来的大部分时间，其中包括与广东体育频道合资的“更体育”，与主持人李霞合办的“更娱乐”，与安徽卫视合作的“海豚公益”，音乐频道“贩音馆”，时尚频道“mol 摩尔时尚”等。

按照丁丰的说法，二更还有许多的内容正在研发当中。“今天本来也是要发布‘更财经’的，我们团队觉得还不够完善，没有充分的做好准备，所以暂时没有发布。”

二更创始人丁丰

谈及二更在内容上的思考，做过记者、也在杭州本地的《青年时报》做过广告销售的丁丰习惯于报纸的版面设置来打比方。

“报纸上 B 叠的内容就是对接客户、财经、文娱、体育，它是垂直领域的短视频内容，客户可以来冠名。C 叠是消费者专刊，比如生活方式、旅行、美食，这块在产品方案之后就招商了，但客户要听我的。D 叠是客户直接主导的内容。”一年前丁丰在接受《好奇心日报》采访时打的比方，在一年后又被他提起。

“随着二更本身 A 叠的能力越来越大，受众越来越强，二更再去考虑加强 B 叠的内容，在这些垂直领域找到非常合适的合作伙伴去做。”

加强丁丰口中的“A 叠”，也就是人文类短视频，正是过去一年里二更在内容方面做得最多的事情。提升产量以及把控质量，二更的主要模式是建立地方站，并与当地的 PGC 视频团队进行合作。

“我们目前已经进入到 26 个城市，到年底应该是 28 个城市。”丁丰对此显得颇为得意，“媒体品牌跨区域的协同合作布局是非常不容易的，大家都知道央媒也没有那么多，都市报也一样，那电视台更是了。”

在二更，如何与当地的 PGC 团队合作有一个复杂的流程。二更会与 PGC 团队签约，签约之后还会根据“价值观、做事情的能力等各种维度进行考核”，定期还会根据成片的质量进行筛选。在像北京、成都这样的大城市，二更分别与 100 个左右的 PGC 团队合作，“根据不同团队的能力、经验、作品质量，派不一样的订单。”

这样做的好处是能够迅速扩大二更短视频的产量。现在，二更每年能够做到 3000 条全网发布视频，而到了明年，丁丰提出了 10000 条到 15000 条的目标。但如何管理外包团队出品视频的质量，也会因此成为一个大问题。

通过二更学院为 PGC 团队提供培训是解决的一个方式。在选题阶段就从严管理，则是另一个方式，有的选题可能就会直接废弃掉。丁丰兴致勃勃地提起在二更总部有一块大屏，显示全国各地的团队都在操作什么选题。他说，在严格管控了选题的流程之后，成片的合格率大致能够从原来的 20% 提高到 50% 左右。

扩大产量，仅仅是二更建立地方站的目的之一。在二更扩张的过程中，他们也逐渐发现区域客户想要二更帮忙定制一些宣传视频以及广告的需求。在二更 CEO 李明看来，与当地的 PGC 团队建立联系，建立二更地方频道，就可以更好地为这些区域客户服务。

二更 CEO 李明

正如丁丰在提及报纸的版面结构时所暗示的那样，他并不排斥二更去做广告。对他而言，问题仅在于什么样的内容适合为客户服务而已。二更微信公众号 12 月 1 日推送的两条视频，就分别是自然堂和红星美凯龙的定制广告。

广告占到了二更总收入的“八九成”。定制一个视频的价格是“大几十万”，“马上要突破百万”。这个数字丁丰和李明都相信是短视频领域中最高的。“我不能说是几乎所有的客户都跟二更在建立合作关系，但快消的保洁、汽车的通用……每个类别的龙头企业都在跟我们谈深度的合作。”丁丰说。

丁丰曾经提出二更的一个属性是“媒体属性的新全案公司”。从某种意义上来说，二更距离这个目标正在变得越来越近。

由于广告是二更最主要的收入来源，所以这次的发布会在介绍完将于 2018 年推出的新的短视频内容之后，就交给了二更集团首席策略官刘永强。

刘永强的任务是为台下就坐的品牌主讲解二更推出的新广告产品。一个名为“更小二”的新品牌会专门为客户定制电商短视频；二更小程序可以直接和品牌、电商打通；二更的部分视频节目开放品牌植入或者冠名；二更的社交网络话题也可以为客户服务。

可以预想到未来在二更的平台上会看到更多的广告。在过去一年里，二更全网发布了 3000 多条视频，而为客户定制的则有 400 多条。至于未来，丁丰认为，20% 的客户定制内容是一个较为良性的比例。

这样多的广告内容，显然也是为了支撑二更的进一步扩张。未来一年，除了更多的垂直内容，二更还计划在海外多个城市设立分站。说到底，要实现丁丰提出的 10000 条到 15000 条视频的目标，需要二更具备更充足的现金流。

就在过去不到一年的时间里，二更相继完成了 B 轮和 B+ 轮融资，累计金额达到了 2.5 亿元。理论上，二更在短时间内不太缺钱，但在这个问题上，他们还是显得挺谨慎，即使是进入影视这样一个通常意义上风险较大的行业也是如此。

此次发布会上，二更最新成立的二更影业公布了他们的第一个项目。一部名为《皮肤之下》的网剧，讲述文身师、心理咨询师、外科医生、基金经理在都市中发生的故事。

在被问到是否要保证《皮肤之下》盈利时，二更影业 CEO 黄凯毫不犹豫地回答：“当然，当然。”他相信这个项目不太可能亏，即使按照最保守的视频网站分账算法，以及相关的植入广告等商务收入来计算，“盈利是毫无疑问。”