随着生活水平的提高，人们对自身的外在表现力有了更高的要求，渴望变美，渴望穿衣显瘦、脱衣有肉。因此健身房、请私教风靡一时，但都是暂时的。

健身房和私教水涨船高的价格开始让不少消费者望而止步，这时，keep出现在人们的视线中，随着它的出现，大量健身App不断涌现，Keep、悦跑圈、Wake、火辣健身……各种健身App充斥市场，全民涌入健身热。

Keep用户破亿

Keep自2015年2月4日登录苹果商店，作为一款内容教学加社交模式的移动健身平台。平台产品最初以碎片化的徒手、器械健身视频课程为主，社交为辅。目前产品已经涵盖健身、跑步、商城、饮食指导、骑行、记步、运动直播等功能。

另外Keep针对不同身体部位和不同难度课程的设置也迎合了用户长期使用该软件的需求，增加了用户黏性。Keep的视频以真人示范加语音辅助为主，让用户在自律的同时感受到了伙伴的力量，这样更容易继续坚持训练。

但商业化重要渠道的Keep“商城”板块所占比重不大。通过对比Keep淘宝商城和Keep内置商城的销量发现，售价为99元的健身垫在App商城中总销量显示为65152个，淘宝商城的月销量为2766个；售价为39元的跑步腰包在App商城中总销量为46989个，在淘宝商城中月销量为1881个。同时，用户在Keep内置商城中购物后可直接通过微信、支付宝、Apple Pay等方式直接付款。

3月，国内运动应用Keep宣布用户数量超过8000万;随后苹果CEO蒂姆·库克亲访Keep总部，并与keep创始人兼CEO王宁交流并参观keep的地下健身房。

8月14日，国内移动运动应用Keep正式对外宣布注册用户数突破1亿。

在过去的两年零七个月的时间里，Keep共完成含天使轮在内的5轮融资。据了解，在用户数破亿后，Keep也将着手商业化进程。

Keep 创始人兼CEO王宁发布内部信，回顾Keep创业历程，并表示Keep未来的战略发展关键词为“连接”。

“连接，将成为Keep未来很长一段时间的重点，将通过运动，连接数据、连接家庭、连接城市，连接生活，连接你我他，连接这个世界！”

健身APP未来将如何发展

中国新兴的一级市场研究与咨询机构 FellowPlus 认为，随着全民运动的普及，有数据显示国内互联网体育网民共有 3.71 亿人，经常运动健身的网民占 47.1%。

两年多的时间，健身类App依然层出不穷，但是成功商业化的案例依旧鲜见。对比几款健身类App发现，该类App基本上以健身课程、训练、打卡为主，通过用户直接产生消费的功能很有限。

随着用户不断增加，国内运动 APP 应用数量上百，市场已经处于红海，想要获得用户关注，必须形成产品差异化特色。

移动运动类 APP 不能只简单地停留在健身层面，长远来看应该从运动切入用户生活层面，实现社交化、商业化，打造以运动为核心的服务辐射，比如饮食指导、运动装备购买、线下运动趴、运动品牌合作，以及和线下运动健身房资源协同合作等服务。

此外用户运动数据的搜集和分析可以反馈用户运动健康信息，通过数据优化产品是一个层面，通过数据也有助于移动运动类应用进入更大的市场，比如和医疗健康和保险领域。

总之，目前健身APP是一个巨大的市场，还有无限上升的空间。在这其中，keep无疑占据了领头羊地位，其他平台想要做的更好，就必须将商业、社交、健身三者完美结合，并在这基础上进行新一轮创新。