国家统计局最新发布的数据显示，2016年中国60周岁及以上人口达2.3亿人，占总人口的16.7%。根据民政部门预计，2020年60岁及以上老年人口将达2.55亿左右。国际上通常把60岁以上人口占总人口比例达到10%作为国家或地区进入老龄化社会的标准，中国已经全面进入老龄化社会。

由于中国经济稳步上升，养老金不断提高，以及中国人一直有储蓄的习惯，老年人的可支配收入也越来越多，消费能力也得到一定的增长。过去受中国传统观念影响，多数老年人把钱留给儿女，现在老年人的观念开始发生变化，在养生和旅行等方面都愿意付出不低的消费。

老年人消费特点

老年人在消费上有一些共性：消费自主性强，追求实用性，习惯性消费，就近消费，结伴消费。多年的购买经验使得他们对自己的选择深信不疑，选购商品时，他们喜欢凭过去的经验、体会来评价商品的优劣，并对老牌子的商品、名牌商品有深刻的记忆。

与年轻人喜欢追求个性不同，老年人考虑的重点并不是商品的样式，商品的实用性被老年人放在了首要考虑位置。

几十年的生活习惯促就了老年人的习惯性消费，喜欢买用过的商品。并且由于老年人对新事物了解程度低，接受能力也不如年轻人，所以对不了解的商品不会轻易购买，不易产生冲动性消费。

随着年龄的上涨，老年人的生理机能有所下降，他们通常会选择离家近的商店进行购买。其中，附近的大型商场能够得到更多老年人的青睐，因为大型商场所提供的商品一般在质量上可以得到保障，而且在购物环境和服务方面也有较大优势。如商品咨询、导购服务、运行较慢的自动扶手电梯和舒适的休息环境等因素都是大型商场具备的优势。

因为老年人大多害怕寂寞，而其子女由于工作等原因闲暇时间较少，所以他们大多选择与老伴或者同龄人一道出门购物。老年人之间有共同话题，在购买商品时也可以互相参考、出谋划策。

老年人的潜在消费

随着生活水平的提高，越来越多的老年人在注重身体锻炼的同时，也很重视精神娱乐，所以在老年人用品上应该继续发掘更多的娱乐产品，改善老年人孤闷生活的现状。

日本在玩具方面开发出了许多适合老年人的新功能，如在电动玩具游乐场常见的"打击鳄鱼"上附加了测量血压的功能，由于兼具娱乐和运动功能，不仅适合脑中风患者使用，将来还可能被养老院采用。而在这个方面我国投入较少，是一个被忽视的市场。

复旦大学的调查显示，老年消费者用于隔代子女的消费仅次于满足自身需要的消费。并且老年人在对第三代人的消费上显得尤为大方，他们往往不太注重产品的价格等因素，甚至出现倾向于购买高价格产品的趋势。所以将老年商品和儿童商品放在一起或许会促进老年人消费。

随着中国人口老龄化加剧和人们生活水平的不断提升，未来老年人对于老龄用品的需求将不断增加和细化，老年人消费市场将引来空前的发展机遇。

众创网  郑旺