近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，广告行业一直处在空前活跃时期。无论是广告公司的数量、从业人数还是广告营业额都呈现出高速增长的态势。

政策利好推动行业发展

广告产业“十三五”规划提出打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，还要培育创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，从而满足当下广告市场的多层次需求。

广告内容的重要性日益高涨

广告的传播量很重要，但是受众的转化率同样不可忽视。用户对广告一直有厌恶感，如何让用户降低对广告的抵触，甚至是对广告怀有兴趣是广告行业面临的大问题。采用故事情节的广告创意普遍被大众所接受，以幽默、情感为主题的广告增强了广告亲和力，也加深了受众的记忆。在引起了受众的兴趣之后，其购买的可能性会大大增加。此外，被人们所接受的广告或许会成为茶余饭后的谈资，从而形成天然的传播效果。

互联网带来冲击与机遇

互联网发展推动了新媒体时代的到来，媒介渠道的增多也给了广告主更多的选择。传统媒体如报纸、期刊等广告收入大幅减少，大部分地方电视台也受到了不小的冲击。伴随着广告主对高收视率的追逐，以央视和部分一线卫视仍占据着广告行业不小的份额，但是缺乏竞争优势的二三线电视台逐渐则逐渐被边缘化。

是否能吸引足够的消费者一直是广告主选择广告公司的重要因素，在这个人人离不开手机的时代，互联网广告逐渐占据了广告行业的主导地位。与此同时，互联网也带来了更多的广告形式，给广告行业带来了更多机遇，从而更加促进了广告行业的蓬勃发展。

广告流量造假与不正当竞争普遍存在

在巨额的利益驱使下，广告行业中存在着许多造假现象。以收视率作假为例，欺诈方因为利益捆绑进行地下的违规交易，对收视率进行谎报来谋取更高额的收益。这种行为破坏了原有的市场秩序，也会引发其他广告公司进行效仿，使整体行业蒙受损失。

竞争激烈的广告行业产生了许多不寻常的现象：如免费设计策划图样，为长期合作而在前期不求利润等。广告行业内的恶性竞争使得业内价格越来越低，各公司的利润也越来越少，对行业发展产生了极其恶劣的影响。

新兴技术催生了新兴媒体，给广告行业带来了更多选择与机遇的同时也带来了困扰与挑战。加强自身与时代的接轨，避免恶性竞争方能有更好的发展。此外，广告行业在看重利益点的同时，还应该发展一定的公益广告规模，担负起更多的社会责任，给社会带来积极影响。

众创网  郑旺