“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”2016年10月，马云在阿里云栖大会上首次提出“新零售”，这一概念随即开始迅速传播，成为热门话题，频频被大佬们“带节奏”

近年来，“京东+永辉”“阿里+银泰”“阿里+百联”这样的牵手数不胜数，彰显着电商大佬对线下的野心“萌芽”。但大佬总是大佬，远不满足于“牵手”。眼下，融合线上优势和线下体验的零售业态雏形初现，预示着电商掠夺线下流量的大潮流正式开启。那么，线下的吸引力为何如此之大？电商为何纷纷将手伸到线下？

新零售的发展

时居中国第一、第四大的互联网上市公司阿里巴巴和京东分别牵手零售企业苏宁云商和永辉超市，这是第一次真正意义上从“电”到“店”，被外界大佬看作是电商大佬向线下“进军的号角”。

2016年12月，阿里系投资的易果生鲜“接手”了永辉超市出售的2.37亿联华超市内资股股份，成为第二大股东。而百联仍是联华超市的控股股东，合计持有其42.73%的股权。

2017年1月，银泰商业发布私有化公告，阿里参与并将以74%的持股比例成为其控股股东。

2017年2月，阿里巴巴与百联集团宣布达成战略合作。

同样的京东的动作其实也不少。2016年6月，京东收购1号店之后，与后者背后的沃尔玛展开深度合作，沃尔玛将借助其全球供应链提供丰富商品，同时沃尔玛在中国的实体门店将接入京东到家和京东投资的众包物流平台。

从这些互联网巨门们的动作中不难看出，零售业正在悄然储备变革的动能，电商也正在经历从线上到线下的转变。

新零售被看好的原因

随着线上电商增长渐渐出现天花板，市场份额相对稳定，碎片化的线下消费开始被巨头重视，电商巨头们的下一个增长点放在了线下和农村。阿里、京东电商平台在家电、快消品等多个领域都加快了布局线下店的进程。

根据市场研究机构eMarkete数据，中国的电商规模已经占到全世界电商的47%。而到2020年，世界总的电商零售比重增长从2016年的8.7%上升到14.6%。这意味着几年后，电商巨头将面临增速放缓的瓶颈。此时阿里巴巴、京东等电商需要提前为自己布局下一个增长点，所以就有了新零售的出现。

电子商务发展十余年以来，已经成为了人们生活中必不可少的一部分，纯电商的时代很快将结束，纯零售的形式也将被打破，作为后电商时代发展的新产物—新零售将引领未来全新的商业模式。