随着国家经济快速发展，人们的物质生活越来越丰富，现代人不再压抑自己的天性，逐渐的从追求生活层次转移到追求精神生活。正是因为这一点，文娱产业得到飞快的发展，2016年各大小说改编剧层出不穷，IP这个名词开始在各大企业家口中广为流传。

什么是IP？

IP英文为Intellectual Property，即知识产权。它是在互联网的基础上发展起来的一个故事、概念、形象、甚至一句话，可以涉及多种领域，音乐、影视、动漫、游戏等，再经过辐射性宣传，最终成为一个独一无二的代码。

其实，早在很多年前，美国就有了IP化方面的运营。比如漫威的复仇者联盟系列，在一个大背景下展开持续性文娱作品发展，诞生了《美国队长》《雷神》等多个超级英雄片，再将各个超人气英雄集聚在一起形成《复仇者联盟》这款IP巨作。这样的IP运营方式，让漫威成为了全球数一数二的漫画巨头。

由此可见，IP转化形式包括出版，影视、游戏、舞台剧、动漫、周边等。而目前最热门的莫过于网络文学IP。由于网络文学IP本身自带的优质内容，再加上背后强大的粉丝群体，使得影视改编汹涌如潮，各大巨头纷纷入局。

从国内近年受到观众热烈追捧的《甄嬛传》、《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《老九门》、《微微一笑很倾城》等IP作品来看，IP的改编热潮将继续搅动2017年文娱产业的发展。

IP的孵化过程

每个网络文学IP作品都有一个“成长周期”。

从作者构思作品的开始，就是一个IP的诞生，再经过作品大局观的创造，塑造人物形象和性格特色，故事结构的构思，最后完成小说。

在这个过程好的作品必定会吸引到大批量的粉丝，再由粉丝孵化，衍生出一系列同人作品，比如漫画、广播剧、cosplay、同人文、同人曲等，经过长时间的宣传，最后被出品人看中，演变成电视剧。

在这个时期，作品就会进入一个爆发期，IP人气急速增长，再由此改编成电影游戏等。而经过这一系列环节，一部文学作品就已经演变成一个大型IP，再由原有的IP孵化新的IP，以此循环。

而IP运营方面，通常会选择低成本、大供应形式进行IP孵化，高成本、大需求形式进行IP变现，并尽可能缩短回报周期形式。

据数据显示，文娱产业2016年，就总价值而言，已经是一个近3,800亿元的市场，剧集和综艺1,000亿元（增速30-25%），电影700亿元（增速5-10%），中国视频网站的付费用户接近6,000万。

在2015年的国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编电影。腾讯文学1年已孵化1,000万部，IP运营将会成为文娱产业日后的长期增长点。

网络文学如何制造超级IP

题材选择

就去年《诛仙》、《幻城》、《爵迹》相继翻车来看，玄幻和仙侠题材的IP作品初显疲态，随着各种大动作和特效频繁入眼后，观众产生审美疲劳，逐渐不再追求大制作电影。

反观今年《人民的名义》、《欢乐颂2》、《我的前半生》等具有社会伦理争议的现代题材受到了观众的热烈追捧，由此来看，在今年，现代生活群像剧必定会抢占市场的主流。

 内容为王

由于网络文学IP化已是大势所趋，各大出品人纷纷将七八年前乃至十几年前爆红小说拿出来翻拍。但是在作品上，内容千篇一律，剧情简单，只能靠着小鲜肉支撑整个剧情的发展，最终只能沦为爆米花剧情。

另外大量偏离原著的改编也会将孵化出来的IP重新打回摇篮里，比如《诛仙》电视剧，经过大量的改编，剧情严重偏离原著，遭到了无数原著粉的谩骂和责怪，导致《诛仙》的人气跌至谷底。

可以说，想要制造一个超级IP，必须以内容为王，品质为先，既要改编的有创新，又不能偏离原著，这样的一个作品，才是一个好IP。

就目前情势来看，动画、网剧、综艺、电视剧是较好的IP发酵形式。而在下半年里网络文学IP改编的影视剧将会越来越多，市场逐渐饱和，竞争对手有会不断增多，想要在一众IP里脱颖而出，势必要具备“好内容+好题材”两个关键的点，才能足够吸引到观众的眼球。

总的来说，目前网络文学IP化还是一大热点。在未来，网络文学也势必会和文娱产业一体化整合发展，而现在当务之急，是要提升作品本身的品质，做到慢工出细活，走可持续发展的作品衍生道路。