电商作为一种新型的购物渠道，在给人们带来方便、实惠的购物体验同时，信誉问题也令人担忧。假货、A货横行，一度导致奢侈品牌在选择电商渠道时，对于淘宝、京东这类第三方平台产生犹豫。

毕竟中国消费者是全球奢侈品消费的主力军，面对销量，奢侈品牌放下身价。为了拥抱更多的大众消费者，他们对待国内电商的态度越来越主动积极。许多电商大佬也动作频频，纷纷联系国际一线品牌以及国外奢侈品电商寻求资本合作。

京东投资奢侈品电商Farfetch

上个月下旬，京东向奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元。近 4 亿美金投资，如此规模在京东投资史上也屈指可数。财报显示，2017 年 Q1，京东净利润为 14 亿元，约 2 亿美金，近似此次投资金额的一半。

投资之后，Farfetch 仍将作为独立品牌面向消费者，双方仅在营销、物流和技术等层面合作。其网站销售超过 500 家国际知名奢侈品牌，比如 Gucci。这意味着当在 Farfetch 下单时，很可能享受到京东物流的“标准达或者京准达”服务。另外，在中国已经有实体店的 Farfetch 合作品牌可以使用包括“线上下单、店内提取和店内退货”等服务。

阿里巴巴计划收购YNP

可能是偶然，也可能是有意为之。在京东巨资投资奢侈品电商之后，随即传出阿里寻求与奢侈品电商Yoox Net-a-Porter合作的消息，并透露不排除采取收购的方案。

阿里巴巴作为国内市值最高的互联网公司，如果真的想控股YNP是需要庞大的资金的，保守估计30%股份需8亿欧元。据传亚马逊在2015年也对Yoox Net-a-Porter表示兴趣，但是由于Yoox Net-a-Porter的母公司拒绝出售股权，这件事就此告于段落。总而言之，阿里巴巴真要进行收购到底能否成功还是未知之数。

京东、阿里作为国内的电商巨头，不约而同加码奢侈品电商，或会引领行业新动向。但纵观我国的现有的一些奢侈品电商，他们的发展一直不顺。

聚美优品市值缩水九成

当年陈欧为自己代言，聚美优品在短短一年半的时间里，就从月销售额不足十万元发展到上亿元的规模。2014年5月16日晚，聚美优品在美国纽交所正式挂牌上市，一时间风光无限。

但到现在才短短三年，它一直在走下坡路。截止7月10日，聚美优品的股价报收2.02美元。这样的价格意味着聚美从市值最高时的57.8亿美元，下滑到目前的2.98亿。三多年时间，大约54亿美元市值就此蒸发。

除了管理层动荡、没有核心竞争力以外，假货风波也是导致它“失败”的重要原因。不同于一般的消费产品，假货可以说是摧毁奢侈品最大的敌人。奢侈品的价值，在于品牌所赋予的高溢价。而假货，往往是将品牌的价值剔除，完全抛弃设计者、品牌经营者的努力，与整个行业的发展基础背道而驰。

虽然国内电商的优势清晰可见，像京东的仓储和物流、阿里的规模和流量，但普遍存在的信誉问题还需要一个更加有效的解决方案。现阶段，他们需要利用自身的资源，作为品牌背后的力量，将市场打开，才能为自己获得一副全新的、“配得上”奢侈品品牌的外衣。不过，现在是一个双方合作的初期阶段，一加一会不会大于二仍需时间验证。