自从进入了双微时代，很多人的生活碎片都被“微博”“微信”这类APP所连接。每天睡觉前刷一遍才能睡着，早上醒来后拿起手机又会不由自主的刷起来。正是因为“微博”“微信”已经深深嵌入每个人的生活，很多人开始利用微博微信卖起了东西，也就有了“微商”的说法，前两年，发展微商的人可谓是泛滥，但是在近两年这些人似乎开始消停了。

双微的由来

2009年微博诞生，中国的Web2.0时代开始拉开序幕，2011年微博营销开始发酵，并在随后的一两年内火爆异常，成为中国社会化营销的鼻祖（当然论坛时代就有论坛营销，但其普及度远不及微博），“那时去甲方提案，不谈一下微博营销，你都不好意思说再见。”这也是当时微博营销概念火热的一个体现。直到2012年8月微信公众平台上线，随后微信营销逆势而起，并逐渐盖过了微博营销的风头。大概在2013年，所谓「双微运营」（微博和微信运营）成为了中国社会化营销的标配，大部分社会化营销都围绕微博、微信及其形成的KOL生态进行，这种情况一直持续了很久。

移动互联网时代，双微运营面临挑战

为什么这两年“微商”越来越少了呢？互联网越来越发达，切入我们生活中的APP越来越多，不再是仅仅被双微所占领。相关数据分析来到2017年，消费者可能对某一两款应用依赖性更大（比如微信），但更多的可能是他们在不同的时间段使用不同的应用 ，今天一个使用社交媒体的人典型的一天可能是这样的：

在一天内，人们的的时间被不同的APP切割成碎片。在这种环境下，如果社交媒体运营依然固守「双微运营」的策略，显然具有巨大的弊端。单独依靠“双微营销”将会面临覆盖面有限、内容形式受限、圈层传播受限等问题无法精确瞄准消费群体。

此时大家应该已经可以看得出“双微”所面对的市场已经大不如从前了，这也证实了近两年做微商越来越不景气的原因。

全社交平台营销来临

在碎片化的今天，很多人表示，双微时代已经过去了，现在来临的是全社交时代，顺应时代的需求，现今的营销方式也应该是全社交平台营销

在国外随着Instagram, Snapchat等新兴社交媒体的崛起，大部分品牌都在考虑多平台的社会化营销策略，总体来讲基本上形成了基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram，Snapchat这六大平台的营销，它们共同承担了品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频的内容传播任务。

相对国外的社交媒体环境，国内的社交媒体环境进化更快，也更复杂，但总体来讲也并未脱出 长文章，短文章，图片，问答，短视频，长视频，直播 这几种主要形式。

中国的全平台营销主要基于这些形式，形成了由微博，微信公众平台，优酷，今日头条，秒拍，知乎，豆瓣，网易云音乐，贴吧，直播（花椒，映客，一直播）等，再加上自己所处领域的垂直平台，形成的矩阵。

种种数据表明，“双微时代”已经过去了，双微营销也将被淘汰，要想再在网络销售的道路上立足脚跟，就必须顺应全社交平台时代，学会全社交平台营销。当然由于中国社交媒体环境的复杂化，也许并不是所有品牌都要兼顾所有社交媒体，而是要根据品牌的调性和需求寻找适合的社交媒体。

总的来说，想要做好网络营销就是应该顺应“全社交平台营销”的大环境，再去根据自己的需求稍作选择。