近年来，在“快餐文化”盛行以及文化消费多元化的蚕食下，戏剧艺术已步履维艰。就在戏剧界徘徊于“衰亡”还是“消亡”的热论中并使尽招数仍回春无力之时，儿童剧却柳暗花明，不断展露生机。从演出团体的急剧增多到各种演出经纪公司的商业运作，从演出剧目的异彩纷繁到明星大腕儿的纷纷加盟……儿童剧以高涨的人气和票房华丽蜕变，渐呈繁荣之势。

数据显示，2014年，全国儿童剧演出高达10377场，首破万场大关；2015年儿童剧进入顶峰时期，而市场远未饱和。近日，武汉聚爱宝剧团创始人鲁大叔接受众创网（www.zhongchuang365.com）的独家专访。

聚爱宝剧团原创儿童剧

专业儿童剧演员转型 孵化原创IP

“我不希望大家记住我这个人，更希望大家记住‘聚爱宝’。”

去年，聚爱宝凭借原创儿童剧《狼嘟嘟和羊羊成长记》独特的定位，演出近一百场，取得口碑和票房的双丰收。聚爱宝剧团创始人鲁大叔向众创网表示，“我是专业的儿童剧演员，在舞台上可以尽情燃烧自己，所以这也是我的一个兴趣所在。武汉的儿童剧比以前要好很多，剧目多了，剧也好看了。”在聚爱宝剧团里，原创是他们的标签。

鲁大叔认为，文化产业的核心在于文化创新、在于内容创新。纵观中国文化市场，七成儿童剧改编自名著，而原创剧目不到百分之十，原创剧目在演出市场弥足珍贵。据悉，聚爱宝在15年16年陆续推出两档原创儿童剧《狼嘟嘟和羊羊成长记》及《悟空学艺之淘淘神游记》。

聚爱宝剧团原创儿童剧《悟空学艺之淘淘神游记》在汤湖戏院演出

建500人微信社群 运用互联网思维做戏

“与客户多交流多沟通，从客户的需求点上面找到产品，这才是关键。”

鲁大叔向众创网介绍，聚爱宝不是用传统思维在做戏。“我们问过家长，问过儿童心理学家，问过幼儿园园长，通过走进学校、社区、家庭，与专家研论，利用网络等收集各个渠道反馈的信息，去了解调查当今社会少年儿童的文化需求方向和特点，从市场去找创作的题材、艺术形式。”《狼嘟嘟和羊羊成长记》和《悟空学艺之淘淘神游记》仅剧本就修改了20多次。

聚爱宝在剧目制作和推广上也充分运用互联网，采用微博微信点赞送票等创新的方式，从2014年聚爱宝建立了第一个微信500人社群后，与受众的O2O链接便一发不可收拾。“到目前为止，在武汉有能力做到自编自营（即自己做销售、做市场、做营销)的剧团只有我们一个。”鲁大叔骄傲地向众创网介绍。

鲁大叔向众创网坦言，过去的他认为艺术就应该是纯艺术，文化创意与商业是两条平行线。在做儿童剧的过程中，他逐渐发现，只有将文化创意与商业相融合，才能发挥出儿童剧的最大作用，获得更多人的关注与喜爱。

儿童剧对家庭、对社会意义重大，谈及儿童剧未来，鲁大叔十分乐观。电影是工业时代的产物，剧场能形成演员与受众的交流。据透露，年底，聚爱宝将推出三部原创儿童剧，让更多孩子感受儿童剧魅力，从而寓教于乐，帮助更多孩子们健康快乐成长。