7月18日，百度宣布投资美国金融科技公司ZestFinanceZestFinance，该公司去年曾获中国电商巨头京东商城投资。相同的是，百度和京东都没有向外透露具体投资金额。迄今为止，ZestFinance已经融资2.72亿美元。

ZestFinance原名 ZestCash，2009 年 9 月成立于洛杉矶，是一家专注于科技金融技术的代表性公司，由谷歌(微博)前CIO兼工程副总裁道格拉斯•梅里尔(Douglas Merril)创办。该公司可以利用大数据分析来进行信用评分，帮助出借人更加精确地评估潜在借款人。ZestFinance此前已经融资2.72亿美元。

ZestFinance的客户群体主要分为两类，一类是（ FICO 评分接近或低于 500）无法获得基本的信贷需求的人群，解决他们的无信用评分借贷问题，另一类是信用分数不高而借贷成本高的人群，利用大数据征信降低他们的信贷成本。 曾在谷歌担任首席信息官兼工程副总裁的梅里尔表示，中国将为ZestFinance提供巨大的机会，因为中国没有美国那样集中化的信用认证机构。ZestFinance此前曾表示，中国只有20%的人拥有信用卡，其余的人则使用现金和借记卡购买物品。

作为投资的一部分，百度将使用ZestFinance的技术来判断用户的信用。例如，如果一位成年人用户在工作日搜索视频游戏，百度可以判断此人可能没有工作，而且并非学生，这些数据能够用来推断该用户的信用状况。

梅里尔承认这并非是完美的评分依据，但是中国市场并没有像美国那样多的财务数据。“此前，并没有人能证明可将搜索数据转化为信用数据，这非常令人兴奋，”他说。

梅里尔补充说，在美国使用搜索数据进行信用评估并不太可能。“美国对待隐私的态度有所不同，而且相比中国，我们有更多的财务数据来进行评估，”他解释说。

梅里尔拒绝透露百度将如何使用这些信用评分。ZestFinance还在与京东合作，为希望申请信用额度进行在线购物的消费者制作信用评分。

“ZestFinance的能力非常独特，它能分析和处理复杂而不相关的数据，来作出精确的信用决策。这种能力在中国的信贷市场非常有价值，中国还没有出现集中化的信用评估系统，”百度全球投资和并购主管叶卓东在声明中说。